冒险雷探长|曾经踩踏丹霞地貌的旅游博主“冒险雷探长”，配不配当地方旅游大使？

推介旅游，目的地和KOL的匹配是关键一环，对KOL的要求其实很高。

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▲11月16日，“冒险雷探长”发布微博称自己被授予“榆林文旅推广大使”称号。图/“冒险雷探长”微博截图
据澎湃新闻报道，近日，一位去年因踩踏丹霞地貌被批的网红博主“冒险雷探长”称获授榆林文旅推广大使称号，引起公众关注和热议。
如果只是一般游客，那么过往的行为可以看做缺乏常识，或者是一种不文明旅游行为。但是，作为有一定影响力的公众人物，并且在某个专业领域有较大话语权，这种行为激起的非议和讨论是完全可以理解的。有意思的是，在这种背景下，旅游目的地方面依然做出这样的选择，委实有些让人不解。
地方选择包括有影响力的旅游博主在内的KOL（关键意见领袖）推介旅游，主要原因在于希望采取更有性价比的方式推广目的地。塑造目的地产品和服务的形象、更亲近旅游者、低成本引流和丰富营销渠道等，都是影响选择的因素。

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▲2020年4月，“冒险雷探长”与一女子违规进入陕西靖边县丹霞地貌区。截图/新京报动新闻
当下，许多“网红”目的地的兴起是出于游客审美和流行风潮的变化，当然也有技术进步的助力，同时也是管理方和市场主体积极参与和创新推动的结果。在这个过程中，旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等为表现的美好生活，在达人们富有吸引力和亲和力、生动有趣的推荐中，为更多游客熟知，由此产生出到访旅游的灵感和冲动，并转化为现实的旅游行为。
可以看出，这其中，旅游目的地和KOL的匹配是关键一环，对KOL的要求其实很高。
KOL不仅需要和目的地在品味和调性上有默契与和谐，还应该为旅游目的地主要传播受众所接受并信任。至于遵守法律法规和公序良俗，有正确的价值观，那更是对KOL最基本的要求。如果没有能够满足这些条件，那么旅游目的地和KOL的匹配就不能称为恰到好处。
这恰恰是一些旅游目的地选择KOL时的突出问题。要全面达标的人选不能说没有，但是选择的余地确实不大。更多的时候是某些方面很突出，但在某些方面有短板和遗憾。在此情况下，也只有从大的方面着眼，求同存异，找出大体能够满足需求的人选。

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【 冒险雷探长|曾经踩踏丹霞地貌的旅游博主“冒险雷探长”，配不配当地方旅游大使？】▲11月16日，榆林市文旅局为“冒险雷探长”颁发的“陕西省榆林市文化旅游推广大使”荣誉证书。图/“冒险雷探长”微博

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