乐高|摆脱不掉的“水土不服”，主题乐园怎么治病？( 二 )

昆明派拉蒙主题乐园的落地，标志着世界三大主题乐园品牌即将全部进驻中国，但主题乐园水土不服的症状，却有可能再度缠上这位“新生”。
主题乐园集体“水土不服”【 乐高|摆脱不掉的“水土不服”，主题乐园怎么治病？】提起进驻中国的外国品牌主题乐园，你会想到什么？
上海迪士尼、香港迪士尼，还要算上近期刚刚开放的北京环球度假区，从1989年中国大陆第一家主题乐园“锦绣中华”诞生之日起，近30年间人民日益高涨的文化需求催生了主题乐园井喷式发展，海外主题乐园品牌纷纷入驻中国。

文章插图
?摄图网
经过几十年发展，中国旅游产品严重系统性过剩，国内不再缺乏旅游产品和旅游度假区。但为争抢市场，中国的主题乐园数量仍在继续上涨，导致新的主题乐园项目面临严峻挑战。
目前，国内主题乐园一直没能克服经营不善的问题，全国仅有10%以上的主题乐园赚钱，70%的主题乐园亏损，剩下20%持平。且各地主题乐园同质化、经营模式单一等现象也十分普遍。
2021年上半年，国际主题乐园运营巨头默林集团旗下乐高乐园动作频频。除上海乐高乐园官宣动工之外，四川乐高乐园正式开建，预计2023年落成，北京乐高乐园也已正式确定落户于房山区青龙湖镇。
默林集团旗下国际主题乐园在中国布局步伐的加快，标志着中国主题乐园的市场竞争愈加激烈。不过，现在风头正盛的乐高，也曾在2019年遭遇过闭店。
2019年底，上海乐高活动中心金桥店、瑞虹店、海外滩店闭店停业。当时有相关行业专家分析称，乐高活动中心的关闭与当时乐高集团的规划有关，但乐高集团较为激进的营销和经营方式让国内消费者权益受到损害、乐高在中国本土化运营中存在问题也是乐高活动中心闭店的原因之一。
乐高主题乐园的到来尚且不知能否解决这些曾经出现的问题，在北京环球度假区开放后，宣传片“土”、园区工作人员台词尬、游园花车不伦不类等吐槽源源不断，似乎就连环球影城这样一个大IP在国内落地后，都没有完全治好“水土不服”的毛病。
那么昆明派拉蒙主题乐园的落地，能改变这个现状吗？答案可能不甚乐观。
首先，从落地城市上看，昆明从旅游产业体量上就很难与北京对比；其次，昆明给人的印象是山清水秀、少数民族文化底蕴浓厚的历史名城，游客来到此地很难会被主题乐园吸引；最后，与酒店市场一样，区位是主题乐园可持续发展的第一道门槛，昆明派拉蒙主题乐园远离城市等主题消费区，盈利成本会更高。
而要依赖昆明的城市影响力，带动昆明派拉蒙主题乐园的人气，也几乎是不可能的事。

乐高|摆脱不掉的“水土不服”，主题乐园怎么治病？( 二 )

秒懂生活扩展阅读