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作者 | 朝天椒
编辑|DR
题图 |unsplash
设计 | 吴可以
摄影 | 朝天椒 DR
一如20万年前智人走出非洲 , 当代都市人也在走出健身房 。
据国家体育总局等八部门出台的《户外运动产业发展规划》 , 2021年年底 , 中国户外参与人数已达4亿人 , 2025年 , 户外运动产业总规模将超过3万亿元 。 从今年1月到10月 , 小红书上的户外用户日活环比增加100% 。
当今做一名合格的都市弄潮儿 , 身上多多少少都要有些一技之长 , 宅人几乎从朋友圈销声匿迹 。 人们冬天滑雪、夏天露营 , 骑行、攀岩、跳伞、冲浪、潜水、徒步 , 当代人在户外上点的技能树之广 , 几乎让“小众运动”这个概念开始消弭 。
即便是体力再不济的人 , 也能在清闲的Citywalk甚至抱树活动中 , 感受户外带来的疗愈力 。
各大运动鞋服品牌源源不断的收入增长 , 也为这场都市人寻求释放的解压浪潮 , 增添了几分狂热的底色 。
比如 , 被中国年轻人捧红的萨洛蒙 , 成为2022年下半年增长最快的运动品牌 , 萨洛蒙母公司今年被曝即将赴美IPO时 , 估值为100亿美元 , 身价比当时被安踏收购时翻了两倍多 。
在多家国际体育品牌的财报中 , 中国市场都是被重点提及的掘金点 。
日本贸易振兴机构上海代表处副所长高山博认为 , 近年来中国消费者对于体育娱乐的支出增幅高出其他品类 , 如近几年火爆的露营市场 , 中国的市场规模约为日本市场的2.5倍 。
在刚刚过去的进博会 , 我们发现 , 解压的确已经成为一门好生意 , 越来越多企业正将户外市场的增长期望押注在中国市场之上 。
在尤尼克斯展区体验羽毛球活动的参展观众 。 (图/DR)
飞盘flop后
下一个网红会是什么?
能够在都市中引起大范围流行的户外运动 , 大多有着“刚刚好”的轻体量 , 门槛不高又能流汗 , 以及提供由内啡肽所贡献的情绪价值 。 户外当红 , 说得直白一点 , 即是情绪消费当红 。
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