文物|非遗传承丨专访颐和园管理处副园长秦雷：传承文化是我们的使命( 五 )

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“我在颐和园等你”海报。图片来源：北京颐和园学会
首先，我们从整体上对颐和园文创工作做了系统规划，并将其纳入颐和园十四五规划之中，从全园进行更加合理的布局、布点，重点文创区，比如在长廊一线，打造有特色的主题文化产品，耕织图景区则作为文化科普活动的重要基地。
其次，在文创模式上，向精品化、多元化方向发展，谋求与知名品牌和国企合作打造IP。我们与歌华、华为、北京电视台等开展了一系列文创合作项目，比如“颐和园夏宫之夜”游览活动，“我在颐和园等你”等，这些活动都取得了很好的效果。

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颐和园2020端午限定窗中游园赏景鲜粽游礼盒。图片来源：北京颐和园学会

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颐和园2020端午限定舟到鲜粽锦礼盒。图片来源：北京颐和园学会
第三，从工作机制上，颐和园不断加强规范管理，一事一审议，一事一评估。针对文创工作建立专班，实行专业化管理。去年成立了颐和园文创办公室，专职负责颐和园文化创意方面工作，规范合同文本，规范授权机制，规范评估立项机制，这些既加强了廉政管理，也加强了项目的知识产权管理，保护了颐和园的合法权益。

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“一生颐世”系列珠宝文创产品。图片来源：北京颐和园学会

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“一生颐世”系列珠宝文创产品。图片来源：北京颐和园学会
总体而言，这两年颐和园文创工作的效果非常突出，也获得了一些奖项。颐和园合作开发的文创产品已经达到将近1500种，像口红、月饼礼盒、游览护照等，也都深受游客欢迎，成为爆款，经济效益和社会效益都很好。会展方面，2020年由于疫情影响，我们做了几个产品的发布，在京东、天猫等平台上也进行了推广；餐饮方面，主要是依托听鹂馆这样一个北京非遗老字号进行进一步提升。同时在园内合适区域设立一些休闲茶饮、咖啡以及传统风味快餐等，提升来园游客在美食上的获得感。

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听鹂馆正门。图片来源：颐和园

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听鹂馆宫门奉鱼。图片来源：颐和园

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听鹂馆八珍生片鱼锅。图片来源：颐和园
教育方面更多是利用颐和园在文化上的影响力，开展科普活动以及线上教育。比如“颐和讲堂”节目就是借助颐和园的园林文化，在造园艺术领域影响力，线上推出的名家讲座。

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