旅行社|双11成绩单:旅行商品成交额同比增长超60%,12个品牌破亿

旅行社|双11成绩单:旅行商品成交额同比增长超60%,12个品牌破亿】11月12日零点,第13届天猫双11全球狂欢季落下帷幕。在间歇暂停和恢复增长之间摇摆的旅游行业表现如何呢?飞猪的统计是:双11活动商品成交额同比增长超60%,12个品牌成交额突破1亿元,比2020年增加了3个品牌。一场回血、提气的双11,或许是对旅游人最好的致敬。结合文化和旅游部公布的数据(2021年前三季度国内旅游总人次26.89亿,比上年同期增长39.1%),让人们越来越真切地感受到春天临近的信号。
12个旅行品牌成交额破亿
“双11是飞猪对旅游业坚守者的致敬。”飞猪旅行总裁庄卓然表示,越是行业艰难的时刻,越要加倍投入,不仅要给消费者好的价格、满意的体验、优质的会员权益,更要发挥数字化的力量,为商家创造价值。
今年,飞猪旅行商品首次参与双11主会场“每200减30”的规则,并推出会员快速升级计划;同时,大量交通、酒店、民宿、度假类新品集中首发。有吸引力的货品和玩法,让越来越多的消费者像囤化妆品一样囤旅游。数据显示,双11期间北京环球度假区冬春漫游卡等三大新品累计销量超7万件,8家航空公司“随心飞”产品累计销量超10万件。超100万名用户快速升级为飞猪F3体验会员,享受机场贵宾厅、星巴克升杯等权益。
双11期间,飞猪平台上成交额突破1亿元的品牌达到12个,包括山东航空、雅高、长隆、万豪、洲际、凯悦、上海迪士尼度假区、万达、希尔顿、开元森泊、红树林、北京环球度假区。除订单增长外,各品牌官方旗舰店也收获了高质量的用户增长。据统计,双11期间包括主播、达人在内的内容生态带来的新用户数同比增长超70%。希尔顿新增会员数超40万,长隆新增会员数超12万。
旅行社|双11成绩单:旅行商品成交额同比增长超60%,12个品牌破亿
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双11飞猪平台上成交额突破1亿元的品牌达到12个
雅高大中华区市场营销及技术转型高级副总裁叶心薇说,“集中式的爆发外,我们也看重双十一带来的整体效益,包括品牌粉丝和会员,甚至是对日历房的带动与转化。”
今年,参与双11的乡村民宿数量创下新高,其中近7成是首次参加。截至11月12日零点,乡村民宿套餐销量同比增长超16倍。“双11准备了2000套房源,没想到这么受欢迎。”来自四川甘孜中谷村的RGB民宿老板宋虓虓说,让他最开心的并不是卖了多少房间,而是老乡们来年的旅游收入有了打底。
逆势求变,旅行社预售小有成绩
值得注意的是,此前受冲击较大的旅行社,也在双11期间传来了积极的消息。
今年下半年,成都大脚国旅专营店负责人李勇把主要精力放在路线小众、体验独特的精致小团上,并全面拥抱“先囤后约”的预售模式,借助飞猪包括达人、淘宝主播等在内的内容生态努力突围。在10月底新一轮疫情开始前,李勇在双11预售阶段卖出了今年的最好成绩,成交额同比翻了数倍。尽管双11后半段受到疫情防控的限制,但像成都大脚国旅专营店这样取得倍级增长的旅行社仍不在少数,包括吉林旅游旗舰店、丽江亨信旅行社专营店等等。

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