建筑师|酒店｜新休闲时代下的“新世代语言” 彭州

文/羊城晚报记者刘星彤图/受访者提供
近日，中国旅游研究院规划与休闲研究所发布了《中国休闲发展年度报告（2021）》，通过对北京、上海、广州、成都、西安等10个城市进行调查，对当前我国国民休闲进行总结并得出结论：国民休闲成为短期内旅游受阻后的重要替代。当前我国居民休闲时间较疫情前有所增加；文化休闲成为城乡居民重要的日常生活选项。调查显示：广州、成都、上海的休闲活跃程度最高。
面对国民休闲需求的持续增强，作为休闲度假重要场景的酒店，也理所应当迎来了巨大的空间。值得玩味的是，随着以“90后”为首的“新世代”成为潮流的新引领者，众多酒店品牌纷纷将自我打磨的目标指向对准了昔日的“小屁孩” ，并为此做了深入研究，用“新世代的语言”投其所好——
趋势：为新生代构建“生活方式”：酒店不再“单纯”
日前，万豪旅享家旗下奢华品牌丽思卡尔顿联合业界伙伴发布了《新世代高端旅行偏好洞察报告》，通过研究由千禧一代、Z世代及α世代（2003年以后出生人群）组成的“新世代”旅行者，总结出一系列鲜明的旅行偏好。
据悉，随着第一批“90后”步入而立之年，第一批“95后”有部分已步入婚姻殿堂，作为潜力消费人群以及行业未来增长引擎的新生代，开始主导起消费潮流，因此成为各类消费研究的重点人群。
“95后一代已成为旅游出行的消费主力，他们正成长为成熟、甚至专家型的旅行者，也更注重旅行的品质以及个人爱好方面的需求。 ”一位资深旅游博主分析道。
一个有力的佐证是：以往被认为距年轻人比较“遥远”的高端酒店，越来越吸引年轻一代的入住。统计显示，以奢华著称的丽思卡尔顿在中国的部分酒店中，当前有超过50%的客人来自新世代客群，如南京丽思卡尔顿酒店、深圳星河丽思卡尔顿酒店，其新世代客群占比已分别达到56%和55% 。
《中国新一代消费群体（Z世代）调研报告》显示， Z世代（指1995年-2009年生人）从小受多元文化的熏陶，拥有开放性思维，乐于尝试新的生活方式和产品。他们对时尚、品位拥有独特见解，渴望获得符合自身审美与调性的生活体验，贴有“新鲜、活力、自我”等消费体验标签。
据悉，为了满足这部分新生代主流客户的需求，越来越多的酒店品牌开始将关注点聚焦于居所之外的“泛生活方式” ，而酒店也不再是仅仅强调服务、舒适或奢华的“单纯”的酒店，被更多地赋予了年轻人所热衷的国潮、电竞、健身、娱乐IP等潮流文化元素，呈现出复杂的功能性。
“好的酒店要让客人在入住后，像住进了趣味相投的朋友家那样自然、轻松。 ”作为广州某酒店投资人的Benedict ，同时也是一位“00后”的酒店爱好者。在他看来，选择住怎样的酒店品牌，本身就体现着生活态度， “当客人想要一张瑜伽垫，实际上要的是一套健康的生活方式。 ”

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