泸沽湖|酒店人的“双11”:真的嗨还是无奈?( 三 )
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流量如何蹭得高明?
第一是可利用资源 。 酒店的定位不同 , 可区分执行的方案也就不同(经济型、中端、中高档、度假、民宿等) 。 可通过不同的系列产品 , 来进行合理化预售 。
第二方面是利用美团、携程、同程艺龙、飞猪等OTA渠道 , 在“双11”这样的周期下 , 形成广告位的形式来进行预售 , 这个结果就需要酒店与渠道来进行同步 , 抓住流量来获取一定性的效果 。
直客通区域总经理匡永翔认为 , 如果酒店确实缺现金流 , 肯定以价格优先 , 选择去低价吸客 。 至于价格降低会不会影响品牌、定价 , 其实抖音上一些美妆销售的思路可以作为借鉴 。
“抖音在卖一些美妆时 , 厂家并没有让利太多 , 但往往送的小样和礼品比较多 , 对于厂家来说 , 不影响价格定位 , 也起到了宣传、预售效果 。
他解释称 , 如果酒店的价格降不下来 , 一定让酒店客户感知到赠送的附加值比较多 , 比如游泳票、温泉票等这些低成本的产品 。
结语:
其实 , “双11”的底层逻辑是“低价吸客” 。 对于酒店来说 , 真正应该做的是不断优化自己的销售体系 , 激发自身的销售能力 。 在市场不断变化中 , 不断积蓄后备优势 。
有酒店销售负责人坦言 , 一年当中节日众多 , 除了常规性的端午、中秋、元旦 , 跟不跟一些热点活动 , 首先要更加理性 , 另外也要贴合自身情况来定 。
那么 , 酒店人应不应该参与“双11” , 又该如何参与“双11”呢?欢迎大家留言互动 。
统筹丨劳殿 编辑丨王杉杉
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