翀怎么读拼音翀

说起戛纳国际电影节，你首先会想到什么？是法国南部海岸的迷人风光、还是获得金棕榈奖的佳作影片？

对于中国大多数90后而言，在电影盛宴之外，戛纳之于他们印象最深的或许是中外大咖云集的明星红毯。作为电影节赞助方，巴黎欧莱雅让远在欧陆的电影界盛会成为了中国大众关注的时尚娱乐大事件，而这一切背后，巴黎欧莱雅在中国的数字整合营销服务商CCE功不可没。

文章插图

日前，新营销对话CCE创始人赵聪翀，从他在广告营销界摸爬滚打15年的从业经历和创业故事中，我们不仅能看到互联网发展背景下中国广告营销界的变迁轨迹，也能窥见一些未来的前沿趋势。

幕后「经纪人」，一手推动巴黎欧莱雅x戛纳IP出圈

作为官方合作伙伴，巴黎欧莱雅与戛纳电影节结缘于1998年。12年后，中国女星一席“龙袍”装扮在社交媒体上引发热议，也让背后赞助方巴黎欧莱雅见识到了明星效应的力量。于是从2011年起，为了加强旗下美妆产品和戛纳电影节的绑定关系，同时提高品牌在中国消费者心中的影响力，巴黎欧莱雅开始带中国明星走上戛纳红毯，通过强调代言人的妆容来同步销售美妆产品。

文章插图

赵聪翀坦言，“在团队努力了四年后，直到2015年，作为IP的巴黎欧莱雅x戛纳电影节才真正实现破圈。”

这一年，中国社交营销进入到“微信朋友圈广告”时间，巴黎欧莱雅也选择了以社交感更强、更亲近的方式提升品牌美誉度。作为巴黎欧莱雅在中国的合作服务商，CCE接到了品牌方“希望能够在微信上打造巴黎欧莱雅x戛纳社交营销盛事”的新需求。

“2015年之前，我们的宣发合作对象是新浪、网易、搜狐等大门户网站，而当微信社交起势之后，团队在红利期抓住了‘H5+朋友圈’的整合传播利器，让巴黎欧莱雅美妆和戛纳电影节互相绑定的关系深入到了消费者内心。”

在创始人赵聪翀的带领下，CCE为巴黎欧莱雅策划了明星代言人朋友圈H5的营销方案，让明星以第一视角在朋友圈分享戛纳的点点滴滴，从而在微信这个半封闭的社交平台上掀起了一场大范围的品牌风暴。最终，H5详情页获得点击328万次，用户评论超过60万次，活动为巴黎欧莱雅公众号导流24万新粉，超出预期营销效果的150% 。

“在当年，消费者认为明星还是很有距离感的。于是我们把朋友圈的模板嵌入H5，让受众可以给明星留言点赞。大家截个屏分享到朋友圈，仿佛跟明星是朋友一样，拉近了距离的同时也满足了消费者可以显摆一下的心态。当时H5上线一小时我们的服务器就瘫掉了，团队第一次感受到了移动互联网的真正裂变。自此以后，人们一提起巴黎欧莱雅，就能想到戛纳。”之后几年，敢于尝鲜的CCE团队又乘着直播、talk show的大势，相继做了#零时差追戛纳#、#每一种美都值得说#的品牌宣推活动，一步步带领巴黎欧莱雅通过戛纳IP实现商业入账。
【翀怎么读拼音翀】

谈及巴黎欧莱雅x戛纳在声量和商业上连年实现突破的原因，赵聪翀强调“团队要一直保持自我学习的能力。”

从打工人到CEO，踩准互联网发展红利

在创始人赵聪翀看来，“CCE在这个行业最大的优势就是：永远带领客户去探索新的营销方法和价值，如同我们的slogan「数字时代的成长伙伴」。”说回15年前的创业契机，他表示是因缘而起。

毕业后帮中小型企业做网站的赵聪翀，在工作3年后被当年的老板要求承包部门并自负盈亏。借着这个契机，反对办公室政治斗争的他转身创业。2006年，赵聪翀创办了CCE Group 。起初，他并没有对公司规模和发展有过高期待，“只想和志同道合的小伙伴们一起挣点钱” 。

文章插图

彼时，数字营销还没有被纳入广告行业，甚至连数字营销的概念都还尚不明确。但一个不容忽视的事实是，那一年，中国网民数占全国人口比例首次突破了10%，CCE也就此赶上了中国互联网高速发展的时代。

到了2012年底，中国网民规模5.64亿，手机网民规模4.2亿，使用手机上网的网民规模超过了台式电脑。自媒介从桌面端来到移动端后，营销技术的推陈出新速度极大加快了。

翀怎么读 拼音 翀

秒懂生活扩展阅读

翀怎么读拼音翀