游客|江西瑞金打造受欢迎的红色文创( 二 ) 问题|瑞金|创意|文物|红色|产品

努力有方向
“昔日红都迹尚留，公房简朴范千秋。 ”江西瑞金是闻名世界的红色故都、共和国摇篮、长征出发地，境内革命文物资源分布广、体量大、种类全、价值高，至今仍珍存着革命遗址120多处，其中全国重点文物保护单位36处、省级文物保护单位22处，馆藏文物11118件，其中一级文物148件，是原生态的没有围墙的“革命博物馆”“红色基因库”和“党史大课堂” 。
近年来，瑞金市文化和旅游部门、纪念馆、文化馆、博物馆、文旅企业等单位坚持以公益属性为前提，以公众需求为导向，以文化创意为核心，研发推出红军粉、红井泉、红军鞋、红军笠、红军服等百姓生活品，《红色珍藏》《红色中华》、红色邮票、红色瓷器、红色像章、红色象棋等大众收藏品，红色动漫、红色版画、红色剧目、红色电影、红色书籍等精神营养品，激活了红色基因，活化了红色历史，浸润了百姓美好生活。
为此，当地在四个方面进行了尝试。
——突出特质性，让红色文创“好看” 。深挖红色文化内涵，突出表达“红都特色”和“苏区表情” 。
——突出时尚性，让红色文创“好玩” 。利用微信、微博、抖音、优酷等平台推出“红游记”红色动画片、“瑞瑞、金金”微信表情包、“画说苏维埃”连环画等系列红色文创，通过微信表情包互动，微博、优酷视频推送，抖音直播带货等系列活动，在传播红色文化的同时，带动文化消费、扶贫消费。
对接红色研学活动，依托红色资源优势，研发《重走长征路》《红色文化育新人》《童心永向党》等红色体验课程，让学员们穿上红军服，戴上红军行军装备，重温大柏地战斗、长征出发等历史场景，通过宣传《命令》、游戏拓展、铁纪铸魂、扩红参军、群众告别、艰苦行军、胜利集结等，让学员实践体验坚定信念、艰苦奋斗等革命传统。
——突出实用性，让红色文创“好用” 。紧跟群众消费需求，推出一批实用性强的文创产品。如红色创意T恤、红军服等，成为游客们参观、拍照、体验、赠人的“标配” 。围绕群众切身需求，力求文创产品大众化，如《瑞京记忆》笔记本套装、签字笔、书签、手机指环扣等红色文创产品，既有文化内涵，又美观实用，价格实惠。注重研究不同人群的需求特点，开发相应的文创产品。如针对青少年开发玩具红缨枪、瑞金特色拼图便签本、书签，针对大学生开发特色遮阳帽、团扇、水晶杯等，针对中老年人开发苏区特色象棋、茶具套装、苏区历史书籍等。
——突出便捷性，让红色文创“好买” 。紧跟时代步伐，用重大节庆活动，不定期开展直播带货活动，打通文创生产与群众需求的“最后一公里” 。相继在瑞金游客集散中心、叶坪、红井、纪念园等红色景区开办六家文创产品体验店，让游客在每一个景区都能够方便快捷地购买红色文创。

游客|江西瑞金打造受欢迎的红色文创( 二 )

秒懂生活扩展阅读