游客|江西瑞金打造受欢迎的红色文创问题|瑞金|创意|文物|红色|产品

日前，笔者在江西瑞金共和国摇篮景区看到，许多游客排队在自动售卖机上购买自己喜欢的红色文创产品。 “一件受欢迎的红色文创产品，必须有创意、会‘说话’ ，或向你‘诉说’一个红色故事，或向你‘倾诉’一段红色记忆，或向你‘讲述’一种红色情节，或向你‘传颂’一种红色精神！”“带走红色文创产品，就是要把红色记忆、红色精神带回家！”来自广州的一位游客这样说。
游客有热情
近年来，文创产品开发运用工作越来越受到重视，《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等文件的出台，大力推动了文化创意产品开发试点等工作，为全国文创开发提供了强大的“政策动能” ，点燃了红色文创的开发热情。
学党史热、红色旅游热带动红色文创热度攀升。以“红色故都”江西瑞金市为例，今年五一、七一、十一前后，共和国摇篮景区每天接待游客逾3万人次，假日期间游客接待量屡创新高，成为全国党史学习教育大课堂和网红打卡地。红色旅游热带动了红色文创热，越来越多的游客关注红色文创、购买红色文创、品鉴红色文创，红色文创产业成为红色旅游产业发展的新引擎、新热点、新补充。
发展有空间
在瑞金组织的问卷调查中，许多游客反映，当前全国各地开发了大量富有特色的红色文创产品，但红色文创的发展总体上仍然面临产品设计理念滞后、对消费者吸引力不足、市场规模偏小等问题。
内涵挖掘不深。红色文创开发普遍存在“三个误区” ，即简单用红颜色表达红主题，用红旧址呈现红内容，用红表象演绎红思想。没能抓住红色文化的厚重精神和丰富内涵，将红色文化简单等同于单一主体或某些历史事件，使得红色文创产品与当代受众之间产生距离感、陌生感、单调感。
【游客|江西瑞金打造受欢迎的红色文创】特色创意不足。同质化问题严重。在问卷调查中，许多游客反映，红色文创产品普遍存在主题相近、种类相似、材质相同等问题。例如，许多地方推出的文创产品都以竹、木、瓷、铜为主，游客的选择空间不多。标签化问题突出。特色不明、创意缺乏。有的红色文创产品只是对文物的简单复制；有的红色文创产品只是贴了一个红色标签；有的红色文创产品与生活脱节，好看不好用。低质化问题普遍。许多游客反映，红色文创产品的质量普遍较差，但价格普遍超高。
经营模式不活。总体来看，红色文创产品开发工作仍处于发展转型阶段，运作模式不活、销售渠道不宽、发展质量不高，零敲碎打、小打小闹多，缺乏领军项目、领军企业、领军人才，文创企业或文创单位普遍陷入“叫好不叫座”“赔本赚吆喝”的困境。

游客|江西瑞金打造受欢迎的红色文创

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