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国潮撑起文创
在易观新消费行业资深分析师李应涛看来，国潮崛起是新文创消费市场爆发的主要原因。
“近年来，随着中国实力崛起，消费者中国文化的认同感也进一步增强，国内文化产业由此迎来高速发展，文创是与文化产业高度相关的子品类，也因此进入发展新阶段。 ”李应涛向时代周报采访人员分析道。
新文创产品面向的是以95后、00后为代表的Z世代新消费人群。北京师范大学2020年发布的《中国文博文创消费调研报告》数据显示，市场上， 1990年后出生的消费者占比已超过53% ， 95后的占比更是达到30% 。
“年轻人在消费时追求情感文化方面的共鸣，容易被有‘梗’有趣的事物吸引。同时，作为互联网原住民，他们也习惯将网络作为分享与社交的工具。 ”驼鹿新消费创始人李东楼告诉时代周报采访人员。
顺应新消费趋势，国内文创产品在内容与形式方面均作出创新。河南博物院的考古盲盒采用了时下热门的盲盒形式，三星堆博物馆推出的川蜀小堆在结合地方民俗的基础上，赋予了文物具体人设；敦煌研究院则通过与国民游戏王者荣耀合作，让敦煌文化在传播上形成破圈效应。

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（三星堆博物馆推出的川蜀小堆系列盲盒）
市场爆发，文创从业者加速入局。
天眼查显示，近5年内新成立的企业中，名称、产品服务与经营范围包括“文创”的公司数量高达75562间。
头部企业更是纷纷落子相应领域：2018年，腾讯在“泛娱乐”概念基础上提出新文创战略，目前，腾讯讯新文创生态已经初步成型，涵盖了网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式。
与注重IP孵化的腾讯相比，阿里巴巴则注重文创产品的渠道布局。根据天猫平台数据，今年将有近100家博物馆参加天猫双11 ，为历年之最。双11期间，天猫还将联合三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆等6大博物馆，推出镇馆之宝主题盲盒。
不过，李应涛认为，眼下文创市场存在一定泡沫。部分企业在结合国潮概念推出产品时，只顾形式主义，而忽视了产品本质。
“只是通过联名文化IP的方式进行品牌营销，本质上产品力却经受不了考验，假如这类情况多了，会导致市场内劣币驱逐良币，消费者对新文创产品的认同感也会被消磨。 ”李应涛分析道。
在李应涛看来，国内新文创产业发展的当务之急，是“趁热打铁”的同时加强产品能力。 “适当的泡沫有利于吸引更多入局者，从而壮大整体市场规模，因此，当前，文创企业应该趁着热潮巩固自身的产品与创意实力。 ”

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