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过去提起“文创” ，人们能想到的，也许是景区纪念品店里的老三件：钥匙扣、书签与建筑模型。
但现在，从景区文创、影视IP衍生品，到流行文化周边、再到IP联名消费品，文创产品的边界已得到极大的拓宽。
随着互联网发展，新业态不断涌现，注重情感共鸣的Z世代成为消费主力，作为精神消费重要载体的文创产品也迎来革新。
【相关|万物皆可文创：五年新增75000家相关企业，巨头争相落子布局】内容与形式的创新，传统与潮流之间的碰撞，成为新文创主题。

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（2021年7月27日，北京天坛推出一种天坛造型不同口味的冰淇淋，受到游客喜爱。图源：视觉中国）
边界不断拓宽
景区文创无疑是新文创大潮中的“扛把子” 。
2014年，一篇标题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的微信文章传遍网络。此后，印有“朕亦甚想你”文案的折扇、印有“如朕亲临”的旅行箱吊牌、以及朝珠形状的耳机等故宫周边产品纷纷走红，故宫也由此成为景区文创领域的创新“鼻祖” 。
时至今日，景区文创更是创意升级。
2020年12月与今年5月，河南博物院先后推出两款考古盲盒。巴掌大的盲盒中，仿制的“宝物”被土块包裹起来，并附赠了一把微型“洛阳铲”供消费者“挖宝” ，盲盒一上市便火遍社交媒体。在刚结束的“双11”预售季，河南博物院天猫店还发布了《专属情感盲盒》定制菜单。
今年以来，三星堆博物馆也靠着“出土味”和“青铜味”的景区雪糕，以及改造自三星堆标志性文化形象的川蜀小堆主题盲盒等文创产品多次出圈。
（图源：小红书）
除了传统文物IP ，多个热门影视动漫IP也接连推出衍生品。 2019年2月上映的《流浪地球》斩获46.86亿元票房，此后半年内，片方接连发布了多款周边产品的上市与众筹信息。同年上映的《哪吒之魔童转世》，也接连推出了主题键盘、积木、手办、盲盒等产品。
网络社交元素也成为了新IP 。近年来，热门微信表情包“小蓝与他的朋友们”接连推出与多个品牌合作的联名产品。
“万物皆可文创”成为新现象，就连奥运会运动员说的话能拿来文创。今年东京奥运会期间，潮汕瓷器品牌好巢集合了运动员的语录，推出“奥运金句”面碗。
9月29日，敦煌研究院和王者荣耀联合打造的主题皮肤“遇见胡旋”上线。此前，双方已合作推出“遇见飞天”、“遇见神鹿”的两款皮肤。 2020年，阅文集团旗下头部国漫IP《全职高手》与李宁旗下高端时尚运动品牌LNG官宣合作，共同推出12款联名主题潮流服饰。而自2017年YSL、TomFord等国际品牌接连与故宫推出限量版口红后，美妆也成为了文化IP的高频联名载体。

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