帐篷|有1/7的中国人会去露营，这会成为一门好生意吗？( 二 )

【 帐篷|有1/7的中国人会去露营，这会成为一门好生意吗？】而在这个过程中，还要求露营者必须具备许多接近于原始求生的技能知识点，例如：如何选址提防极端天气带来的安全隐患，如何在野外取暖做饭防范火灾等等。
这显然不是大部分旅行者可以接受的。于是，在这一类传统露营者的影响下，诞生了所谓“精致露营”的消费者。两类群体显然不是完全对立的，而是互相渗透，互相影响的，从而引爆了整条赛道。
精致露营这一消费需求的催化剂，很大一部分是在社交平台上露营者po出的露营照片。他们也想要体验一次——就像是在城市里约个饭、蹦个迪、玩个剧本杀，但不需要付出太多的沉没成本，去购置装备。

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精致露营
携程露营项目的一位负责人告诉小巴，他们去年年初就观察到了这部分剧烈增长的需求：新增的露营消费者与往年有所不同，而更希望“拎包入住”式的体验。更进一步的则是，甚至只是需要拍照打卡式体验，“晚上我不要住在帐篷里面，只是白天在这边利用这些所有设计好的场景拍照打卡。”他提到身边的朋友的情况时说道。
这种需求似乎天然就带有社交的属性，而露营又恰好可以满足。
据《2021 Z世代露营式社交白皮书》，有78%的95后表示露营交的新朋友相处更长。
具体来说，露营提供了一种全家老少各得其所的活动场景，或者至少提供了这样一种场景想象：如果几个家庭一起露营，孩子可以在野外撒欢，大人忙着扎帐篷和做饭。大家彼此拆借物资，互相帮忙，晚上凑在一起吃饭喝酒，野风微醺。
这正是毛毛所向往的：“我们现在想在相对极端一点的天气去露营，如果有雪、有雨会特别治愈，坐在帐篷里跟朋友聊天，喝着咖啡看风景。”
但总的来说，露营新老群体都容易为露营过程中的部分片段体验着迷，这是露营的独特价值。
它让我们重新拾取了一个更完整的生活真相——
“听着海浪发呆就很治愈，露营不必太完美。”一位新入坑的、投入两万元“全副武装”去海边露营的小红书用户想了想后，对小巴说。
露营，创业新处女地
如果说有谁比露营消费者更喜忧参半，那么就是露营的从业者了。
基于露营市场的新兴消费现象，整个露营行业也变成一片新处女地。
据天眼查数据，超6成露营相关企业成立于2020年之后。

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图源：天眼查数据研究院
传统露营行业创业，主要围绕露营装备的设计、生产、销售。而如今，露营装备供应方内部开始分化细化，露营地租赁方（提供场地等基础设施）、运营服务商（采购装备，打造和提供服务项目）等企业开始兴起。

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