【海边|“旅游+新媒体”赋能长白山文旅发展取得新实效】
今年 , 通过实施全域旅游战略、推进文旅融合发展 , “旅游+新媒体”赋能长白山文旅发展取得新实效 。
随着信息化文旅时代的来临 , 基于数字技术的新媒体传播已嵌入社会生活的方方面面 , 潜移默化改变着人们的生活方式和消费习惯 , 为长白山文旅发展开新局提供了新机遇 。 如何强化新媒体赋能、助推文旅深度融合 , 是长白山文旅产业在新发展阶段必要课题 。 “长白山文旅”全面开通微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体平台 , 以内容为核心、产品为要义 , 深化与美团、携程等OTA平台合作 , 加强场景营销 , 开展旅游推荐官招募、短视频大赛、大数据算法推送、旅游博主入驻等 , 做大做强长白山旅游产品营销矩阵 , 开展系列直播活动 , “为盗墓笔记网友制作专属节日817稻米节视频”和“对高铁游长白山进行重点宣传 , 普及游长白山新模式”以及“推陈出新持续挖掘长白山旅行新可能 , 推广长白山文化旅游休闲街区”“长白山八大景区面向全国大中小学生免门票”等内容 , 一度受到网络热议 。 长白山旅游宣传推广进入线上营销新模式 。
一年来 , 长白山文旅按照“先赋能、再推广、促发展”的全新营销链路丰富优质内容 , 升级品牌推广战略 。 营销媒介立体化 。 牵头组建长白山文旅新媒体矩阵工作组 , 统筹确定阶段性文旅宣传推广主题 , 精研内容 , 做小众、做细节、做“落地” , 首次尝试“长白山绿水青山”数字藏品虚拟形象传播;拍摄五集“跟着故事游长白山”系列文旅短视频、“疫散花开 , 带您领略长白山神山圣水”等图文攻略 , 种草分享长白山旅游新玩法、新体验 , 鼓励沉浸式文化旅游;开展“导游带你云游长白山”“天池开冰”等线上推介活动 , 其中“天池开冰”全平台观看量5061.8万人次 , 较上年增加3901万人次 。 形象宣传个性化 。 疫情期间 , 彰显长白山地区人文关怀 , 逆势营销 , 积极开展“吉林终有吉临时 , 长白春雪向未来”主题系列活动 , 其中 , 暖心慰问活动、H5主题游戏宣传推广 , 以滑野雪、赢门票、抢红包的形式 , 与全国网友互动;线上主题互动答题 , 得到广大医护人员和隔离群众的普遍赞誉和好评 。 内容输出精准化 。 耕本地、做专业、玩跨界 , 全新推出赏自然风光、游乡村野趣、寻红色记忆、观文化艺术、品特色美食、享品质住宿等六类网红打卡地 , 以及“圣境长白 , 文化消夏”十大网红文旅产品、“秋韵长白”八大精品线路等“轻旅游”“微度假”产品 , 并先后赴长春、哈尔滨、沈阳、杭州召开“圣境长白·文化消夏”暑期文旅推介会和路演座谈会 , 精准定位 , 释放旅游红利 , 迅速恢复东三省及长三角客源市场 。 十一黄金周 , 长白山迎来旅游高峰 。
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