海边|“旅游+新媒体”赋能长白山文旅发展取得新实效海边

【海边|“旅游+新媒体”赋能长白山文旅发展取得新实效】
今年，通过实施全域旅游战略、推进文旅融合发展， “旅游+新媒体”赋能长白山文旅发展取得新实效。
随着信息化文旅时代的来临，基于数字技术的新媒体传播已嵌入社会生活的方方面面，潜移默化改变着人们的生活方式和消费习惯，为长白山文旅发展开新局提供了新机遇。如何强化新媒体赋能、助推文旅深度融合，是长白山文旅产业在新发展阶段必要课题。 “长白山文旅”全面开通微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体平台，以内容为核心、产品为要义，深化与美团、携程等OTA平台合作，加强场景营销，开展旅游推荐官招募、短视频大赛、大数据算法推送、旅游博主入驻等，做大做强长白山旅游产品营销矩阵，开展系列直播活动， “为盗墓笔记网友制作专属节日817稻米节视频”和“对高铁游长白山进行重点宣传，普及游长白山新模式”以及“推陈出新持续挖掘长白山旅行新可能，推广长白山文化旅游休闲街区”“长白山八大景区面向全国大中小学生免门票”等内容，一度受到网络热议。长白山旅游宣传推广进入线上营销新模式。
一年来，长白山文旅按照“先赋能、再推广、促发展”的全新营销链路丰富优质内容，升级品牌推广战略。营销媒介立体化。牵头组建长白山文旅新媒体矩阵工作组，统筹确定阶段性文旅宣传推广主题，精研内容，做小众、做细节、做“落地” ，首次尝试“长白山绿水青山”数字藏品虚拟形象传播；拍摄五集“跟着故事游长白山”系列文旅短视频、“疫散花开，带您领略长白山神山圣水”等图文攻略，种草分享长白山旅游新玩法、新体验，鼓励沉浸式文化旅游；开展“导游带你云游长白山”“天池开冰”等线上推介活动，其中“天池开冰”全平台观看量5061.8万人次，较上年增加3901万人次。形象宣传个性化。疫情期间，彰显长白山地区人文关怀，逆势营销，积极开展“吉林终有吉临时，长白春雪向未来”主题系列活动，其中，暖心慰问活动、H5主题游戏宣传推广，以滑野雪、赢门票、抢红包的形式，与全国网友互动；线上主题互动答题，得到广大医护人员和隔离群众的普遍赞誉和好评。内容输出精准化。耕本地、做专业、玩跨界，全新推出赏自然风光、游乡村野趣、寻红色记忆、观文化艺术、品特色美食、享品质住宿等六类网红打卡地，以及“圣境长白，文化消夏”十大网红文旅产品、“秋韵长白”八大精品线路等“轻旅游”“微度假”产品，并先后赴长春、哈尔滨、沈阳、杭州召开“圣境长白·文化消夏”暑期文旅推介会和路演座谈会，精准定位，释放旅游红利，迅速恢复东三省及长三角客源市场。十一黄金周，长白山迎来旅游高峰。

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