但面对增长压力 ， 当用户群从都市女性向更广大的人群扩展后 ， 如何从美妆时尚转向泛生活方式 ， 如何能继续下沉 ， 成为摆在小红书面前的一道难题 。 旅行笔记的“翻车”多少证明了 ， 这种泛生活类型的内容分享与社区里的受众、分享机制、分享文化之间的不匹配 。
下沉就意味着要更接地气 。 当被滤镜过度包装以至于看不到生活最真实的样子 ， 除了会散播不良的价值观 ， 如此前被媒体批判的病媛、佛媛 ， 还只会换来用户的旁观和嘲讽 。 同理 ， 当博主持续缺乏真实的认可与反馈 ， 也将失去分享和创作的动力 。
面对“滤镜门事件” ， 小红书算得上应对有素 ， 承认部分用户过度美化笔记的情况并致歉 ， 同时还推出避坑类笔记 ， 让用户反向参与内容再创造 。 但不管是种草还是拔草 ， 其实都指向了如何保证真实——这个小红书核心商业价值的命门 。 当小红书还在个性化推荐与规模商业间的悖论中挣扎时 ， 先跳出来思考如何去掉企业自身的精致滤镜 ， 可能更现实 。

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