黄金周|当黄金周不“足金” 旅游业格局如何重塑？( 三 ) 旅游业|黄山|甘肃

提升品质改善模式
激活行业发展动能
今年“十一”黄金周我国旅游人次和收入的双重下滑，也让部分从业者不得不从所谓的“补偿式出游、报复性反弹”的美梦中清醒过来，认真思考疫情防控常态化下，我国旅游业格局的真正走向以及消费者究竟需要怎样的旅游产品？
魏小安对今年国庆黄金周的分析中，提到疫情改变了生活方式，也改变了旅游方式。城市休闲、乡村度假、短途流动、追求新奇成为旅游市场的主流，也有可能成为长期现象，从而形成规律。他认为，不能以少数地区旅游业的兴旺火爆来以偏概全，市场起起伏伏是正常的，企业有生有死也是正常的。现在真正需要研究的，是在疫情防控常态化和旅游格局大变化的背景之下，如何形成新的思路和对应措施。 “大众化旅游首先强调规模，所以也只能在满足大众基本需求的基础上提升品质。 ”在魏小安看来，大众旅游的品质化提升是发展模式转变的关键，都追求高端是不必要的，也是不可能的。只能按照市场需要，形成高端、中端和大众化的产品体系，由高端拉动中低端，用新产品带动老产品。
实际上，尽管从省级数据来看，消费者本身的消费热情并不高，但诸如开元森泊等度假产品，以及环球影城、迪士尼、长隆等主题乐园和海南免税的表现都极为亮眼，相关数据显示，其收入甚至反超2019年。这意味着人们在满足基础功能需求后，高级文化体验类消费需求日趋增多，但与之相对应的高品质主题体验产品却很少。
因此，吴丽云认为：“一方面，产品供给端仍需不断升级，在休闲度假游逐渐成为主流的当下，像高端的、有品质的民宿产品还是极受市场欢迎的；另一方面，在出境游暂不开放的情况下，旅行社和旅游企业可以深耕本地游、周边游，通过新的路线组合或产品和服务的创新来进一步开拓市场，如春秋旅游的微游上海产品等。 ”
【黄金周|当黄金周不“足金” 旅游业格局如何重塑？】记者：张亚欣

黄金周|当黄金周不“足金” 旅游业格局如何重塑？( 三 )

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