融创文旅|重庆山前后海：融创文旅商业对娱乐型商业的全新探索

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中国商业发展到今天，没有人会怀疑“体验”对线下商业吸引力的作用，甚至可以说未来商业就是一场关于体验营造的竞争。
过去10年，娱乐与商业的融合成为全球商业地产的主流趋势，比较典型的就是将各类诸如主题公园、水族馆、滑雪场等娱乐业态引入购物中心，开发超大型的主题商业综合体。代表性项目，如加拿大 West Edmonton Mall、Mall of America、Dubai Mall，以及被誉为标志商业进入“娱乐化零售”新时代的Ameican Dream Mall等，都备受欢迎。
转观国内，则不得不提具有前瞻“娱乐”思维和基因的融创文旅商业。不仅打造了10座“全天候娱乐生活体验中心”融创茂，更打造了2座“发挥在地资源，植入融创文旅特有的娱乐基因，全时段满足消费者需求的主题型开放式商街”的后海项目，奠定了在探索“娱乐型商业”方面的经验积累。
然而，伴随着Z世代成为消费主力，他们对消费的个性化、数字化和娱乐化有了更多的主张。如何通过推动娱乐型商业的创新与进阶，来进一步满足他们不断升级的消费需求，也是融创文旅商业一直在思考和探索的课题。
10月14日，笔者在重庆融创国际会议中心，参加了以“时代乐商”为主题的2021年融创文旅商业峰会暨重庆山前后海项目发布会。

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随着旗下第三座后海项目、也是重庆融创文旅城的二期——重庆融创山前后海（以下简称“山前后海”）的亮相，笔者不仅感受到融创文旅商业对“娱乐型商业”探索的决心及实力，更深感以“沉浸式空间场景、定制式娱乐体验和整合式娱乐运营”为特征的娱乐商业新时代到来了。
沉浸式娱乐街区
开辟商业场景营造新篇章
如果说重庆融创文旅城是一个提供度假和娱乐体验的“城”，那么商业组团或许就是城中最具活力和让人停驻与沉醉的“中心”。
自去年9月开业以来，截至2021年第一季度，重庆融创文旅城吸纳的总客流超千万人次。其中的融创茂，发挥着对整个项目的核心商业价值。本次推出的山前后海，则是重庆融创文旅城商业组团的重要组成部分（二期项目）。

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重庆融创文旅城
在笔者看来，山前后海的推出是对重庆融创文旅城娱乐商业服务体系的丰富，更是对娱乐商业概念的迭代。这种迭代至少体现在两个层面：
1、空间场景的体验迭代。
此前已有的融创茂，以大体量、封闭式的商业与娱乐的组合已经最大化的满足了游客多元化的娱乐和购物休闲需求，而山前后海开放式街区的出现，使得这个“城”的中心更是进化为一个沉浸式的体验场。

融创文旅|重庆山前后海：融创文旅商业对娱乐型商业的全新探索

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