有卖家朋友在纠结春节期间的直通车要不要暂停,其实春节期间的直通车不能停,一定要开 。先不说直通车是有计划权重,如果暂停计划,计划权重会快速下滑,下面开淘小编跟大家分享几个重要的知识点 。
光下面的2点就足够支撑我们车不能停的观点:
1、春节是全年竞争对手最少的几天;
2、春节是一年里面ppc最低的几天;
那么春节期间直通车该如何开?
这里我给大家几点建议:
【春节期间如何开淘宝直通车?经验分享】第一点:因为竞争小的原因,春节期间相同的投入可能会获得更多的流量,所以这段时间咱们要把控好日限额,控制在自己可以接受的范围内 。
第二点:因为春节期间,走家访口的比较多,所以无线端的流量比平时的更大,所以应该主投的是手机端 。
第三点:投放地域的话可以选择转化率高的地区 。
第四点:投放点击率高、直通车转化率高的长尾词,抢好的位置 。
![春节期间如何开淘宝直通车?经验分享](https://www.adfm.cn/wp-content/uploads/2021/04/20210401_606605aec3838.png)
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分时比例的设置主要也还是和直通车预算有关,预算低的话尽量调整较低的分时,避免过早下线,对于都市丽人而言,走亲访友占用了他们几乎所有的时间,尤其是上午,所以一定的睡眠和上午的大部分时间是不会有人来淘宝的,这个时间的折扣我们就可以降至最低30%从而节省“油费”;
下午,会有一定的访客进来店铺,但是游逛的顾客居多转化的数据不好,我们的这个还无需太高50~80%(当然数据,具体的店铺根据自身客户人群情况而定) 。
关键词调整 春节最重要的降低消耗,偏向精准,所以无论是以上调整还是关键词都要精准化设置 。
1、删除30天无成交的关键词 。
2、直通车ROI低于平均的关键词降低出价。
3、转化费用高于均值的关键词,删除,或者适当降低出价 。低于均值的可以适当提高出价 。
4、ROI低于平均水平,可以适当降低出价,或者酌情删除 。高于平均水平的可以适当提高出价 。
5、需要注意的是,点击量过低的关键词,ROI是没有任何意义的 。
以上几条把握好,直通车精准数据化操作,基本春节直通车即使不盈利咱们也不会亏本 。
春节期间要上新,而且要持续上新 。因为春节期间上新的店铺少之又少,而我们在此期间上新肯定会获得官方的大力扶持,这样会让你的产品获得更大的曝光机会,进而打爆的可能性就比平时大了很多 。
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