水军|小红书陷入“滤镜景点”背后：有博主一条推广收4万，还催生出水军平台( 四 ) 天府旅游名县|旅游|巴文化|联

于光也表示，小红书更多是影响用户的购买决策，还没有形成购买闭环。也就是说，小红书的“种草经济”，很容易造成用户在小红书种草，去其他平台下单；商家获得曝光，博主拿到推广费，但小红书却“空赚吆喝”。
加强商业笔记监管
与博主之间的利益分配成难题
如今，小红书也意识到了这一点，开始加强对商业图文的监管。一方面砍断部分博主接广告的权利，另一方面小红书开始拦截黑产营销号。
2019年5月，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量作出了要求，一些不符合要求的KOL（关键意见领袖）被取消品牌合作人的资格，不能再接广告。
升级后的规则要求，品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000，而此前的要求是粉丝1000人以上，近一个月的笔记平均曝光量1000以上。依照官方规则，只有在经过小红书平台审核，成为“品牌合作人”后，KOL才可以在小红书上接广告。
2020年“双十一”前夕，小红书公布了“啄木鸟”计划，整治低质内容和“接私单”推广。据平台公布的数据，治理首月，小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。但也因此损害了部分博主的利益，博主们纷纷倒戈，将小红书“声讨”上了热搜。

文章插图
今年1月初，小红书蒲公英平台上线，这是小红书品牌合作平台的升级版，意图加强对平台商业笔记的报备。于光对红星资本局表示，博主的商业笔记在该平台上报备后，平台对品牌和MCN会抽成6%（含税）。
于光也提到：“不走平台经常收不到钱，其实也算是保障，我们宁愿给平台多赚钱。”但对于普通博主来说，就显得有些不合算，用户看到合作的字样，会影响用户点击，数据不好，品牌方就不满意。
如今，博主开始想办法绕过这些限制。夏乐告诉红星资本局，如果不在平台报备，推广的价格是1000元/条，报备则是1800元/条。
还未与博主达成更好的利益分配模式的小红书，今年屡次传出上市的消息。4月，有媒体报道称小红字书将在年中赴美上市；10月，国内多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划之后，正考虑在香港进行IPO，募资额约为5亿美元。
多次被传“IPO在即”，小红书对此却始终没有给出正面回答，或许其本身也面临着诸多不确定性。（注：应受访者要求，文中皆为化名）
（采访人员俞瑶强亚铣）

水军|小红书陷入“滤镜景点”背后：有博主一条推广收4万，还催生出水军平台( 四 )

秒懂生活扩展阅读