直通车展现高点击低怎么办？有什么优化技巧？ _展现量

直通车展现量高点击率低怎么办?直通车推广现在是我们越来越常用的推广方式了，但是经常会遇到直通车展现量很高，但是点击率很低的情况，这又是为什么?怎么解决呢?
首先，要先清楚点击率为什么这么重要?
1、它是衡量直通车产品推广价值的指标。
点击率是直接反映一款宝贝的竞争力以及整个天猫直通车计划的优化质量，在推广前期都是根据点击率的提升来进行天猫直通车选款以及关键词的删选的。
官方推荐淘宝、京东、拼多多TOP 10商家都在用的“排名无忧”电商流量服务平台，纯手工流量、多入口进店、直通车流量、店铺宝贝双收藏、直播打榜等独家核心功能，限时免费体验！点击网址：http://kaitao.pmwy.com/ 点击立即注册！
2、关键词质量得分、PPC、宝贝排名都受到它的影响
在天猫直通车的推广和优化过程中，关键词点击率以及计划点击率是影响关键词质量得分、平均点击花费、宝贝关键词排名的重要因素，也是操作天猫直通车关键词的一个依据，调整关键词出价、排名可都是围绕着点击率来进行操作的。
3、优化产品详情页、图片的指标
根据天猫直通车点击率的周期性变化，可以配合店铺产品主图、宝贝详情页来优化店铺产品，在调整主图、宝贝详情页的过程，根据点击率来优化图片。
二、影响点击率的核心因素
1、宝贝主图，有不少卖家为了提高点击率，经常在图片上加了很多乱七八糟的文字、促销信息等，令客户一看到图片就觉得你的店铺就是卖劣质产品的一样，使得买家的信任度大大的降低，即便有买家点了你的宝贝，可能转化率也不高。
2、推广标题，很多卖家为了更多的描述自己的产品，就可能在推广的标题上加了很多词，但是却没能突出重点。
3、宝贝价格
宝贝的价格是根据宝贝成本和合理的利润空间来设置的，相对比较稳定。
三、优化的方向
我们优化的重点就在关键词、宝贝主图片、推广标题、宝贝价格、关键词出价、日限额等几个要素。
(一)、优化关键词
可分为：长尾词优化、高流量词优化
长尾词优化：长尾关键词一般都是冷门搜索，搜索量相对比较少，并且也不是很稳定，因此，大家出价的时候设置默认出价0.1即可，然后慢慢再加价优化。
第一步：寻找宝贝相关的关键词
找到与自己的宝贝内容比较接近的词，每个宝贝都有很多与之相关的词，只要词语短，还可以进行词语搭配，甚至还能够形成新的词，这些词有人搜索，但是竞争性却没那么大，只要出价合理，还是有机会能够展现的。
第二步：了解用户群
找到宝贝的相关词之后，卖家还需要了解你的宝贝用户，要知道，并不是所有的关键词都可以作为长尾词来带给你流量的，切记，无法带来展现量的关键词，就是无用的长尾词，可以考虑删掉。
第三步：了解词的展现机会
如果你判断某个词是长尾词，但是展现的机会比较少，需要判断是否是因为排名靠后而导致展现机会减少的。
高流量词的优化
高流量词，一般搜索的人都相对比较多，而且竞价很激烈，因此，在优化的时候，我们一定要注意以下几点：
1、这个词与宝贝的相关性，要是针织衫宝贝，购买棉衣这个高流量词的话，就不够精准，应该购买针织衫这个高流量词。
2、购买高流量词的宝贝，在店铺本身就具有一定的优势，这样才能保证流量的投入产出比。
3、高流量词竞价激烈的时候，一定要合理出价，例如，你想排在第一页，但是推广预算有限，不一定要排第一名，排在第13名也能在第一页展现出来的，而成本就相对低很多。
(二)、优化图片
1、主图要清晰、突出特点
如图1：该宝贝背景简单、突出主题。一下子抓住了顾客的眼球。

文章插图
如图2：背景图片整体感觉非常干净、清晰。同时该图片非常有创意的突出了鞋子的透气性。

文章插图
2、图片文案突出卖点，要简单易懂。
每个主图都要有卖点的文案，文字要少，最好能够让顾客一目了然，也能很快抓住顾客的眼球，如下图所示：

文章插图

直通车展现高点击低怎么办？有什么优化技巧？

秒懂生活扩展阅读