今天主要分享的是直通车质量得分方面的内容,作为商家都清楚,影响这个质量得分的因素有很多,主要分为了四个方面,下面会说明的,直通车创意质量和买家体验掉分该怎么办呢?
创意质量:
创意质量顾名思义就是创意图的好与坏,创意图的好坏主要由直通车点击率反馈得出 。如果这项的分没有满格,那么肯定是你的关键词
创意质量的点击率跟关键字与图片的匹配精准度,创意图片的点击率,关键词的出价位置有很大的关系,如果你的关键词是羽绒服黑色,而你的创意图片有一张是白色的,那这个白色创意图的不断展现会稀释你的点击率;创意图片可以设置4张,大家根据自己的类目可以选择4张图片同时测试 。
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这里建议大家可以把图片分开投放设备,根据不同设备的点击率可以调整投放设备的展现量,快速测试出高点击率的创意图片 。关键词的出价位置也是影响点击率的一部分原因,大家可以发现现在无线端的点击率越来越高,客户在电脑端看的习惯是从左到右,从上到下,而在无线端只能是从上到下,同样的展现量无线端的点击率比电脑端要高很多,所以大家在调整关键词出价位置的时候可以多考虑无线端 。
![直通车创意质量和买家体验掉分该如何提升?](https://www.adfm.cn/wp-content/uploads/2021/04/20210401_6066038c59d15.png)
文章插图
买家体验:
即买家通过直通车进入宝贝页后的体验,主要由淘宝转化率、收藏率、加购率等影响 。
买家体验跟宝贝的转化率、收藏人数、加购物车人次、页面的访问数据等等多个维度相关 。除了分析页面的访问数据,建议大家针对单品做营销活动,来刺激客户收藏宝贝,购买宝贝提升买家体验 。
误区:创意图的转化率不影响创意质量,不用通过直通车进来补单,没太大意义,今年补单危险系数比较大 。
其它影响维度说明:
相关性:相关性可以一建立计划,人为优化就能做到满格,不需要养权重 。相关性又分这三个点来讲:
①类目相关性:关键词和宝贝所属类目的相关性 。比如你的产品是连衣裙,你添加的关键词是外套,那么相关性可能只有3格或者2格 。质量分都是三四五分左右 。类目的相关性是最为重要的,类目不一致,质量分一般很低很低 。如果你有关键词是这样的,就去检查下类目是否正确 。
②文本相关性:即关键词与淘宝宝贝标题和创意标题都要完全一致,比如关键词是“孕妇打底裤”,我们创意标题里也必须有这五个字,同时宝贝标题里也必须要有这五个字 。下面这个案例就是因为创意标题里缺少了“裤”字 。所以相关性只有4格 。很多的小伙伴的关键词相关性都是缺1-2格的,都是这个原因 。可以回去检查下,如果缺了一格的,你们去优化下,优化创意标题和宝贝标题是不掉权重的 。
③属性相关性:即关键词与宝贝属性栏是否相匹配,比如下图我们是韩版的,但是如果我们关键词是“欧美XX”那么对相关性也有影响 。所以这块要如实填写 。
【直通车创意质量和买家体验掉分该如何提升?】总结:了解到由这三个点构成,要做质量分就逐一击破,而不是盲目的优化地域、优化详情页等等 。
看完以上的内容,可以知道质量分的权重创意质量占比是最大的 。所以影响直通车质量分的核心因素就是创意质量,而点击率最能体现创意质量的因素 。所以我们要提升创意质量分,我们就要从提升点击率入手 。
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