直通车是比较受欢迎的一种推广方式,大家都知道直通车是按点击算费的,如果单价太高,时间获得的收益很低的话,这些钱就相当于是白花了,所以说太高的情况下需要去降低单价才行!具体怎么做呢?
如果是点击成本过高,按花费排序,找出ROI低,而且点击成本高的关键词 。看看哪些词点击成本高,分出哪些是亏损词,哪些是主要的引流词,哪些又是辅助的引流词 。
(1)如果是主要的引流词,而且转化率也很差,甚至不转化,根据转化能力降低出价,以合适的引流成本调至合理的展现页面,低成本引流 。在店铺做好关联和购物路径,让流量在其它页面消化掉 。
(2)如果是主要的引流词,而且转化率还可以,是能带来回报的关键词,只是因为点击成本很高而亏损,那么可以通过提高质量分,来降低它的平均点击花费,从而降低投资成本平衡ROI。
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【淘宝店铺直通车单价太高应该如何去降低?具体方法介绍】在提高直通车质量分之前,首先看下这些关键词几天的点击数据 。如果是展现量高,点击率低,点击量还不错的主要引流词,那么可以改变匹配方式,调整至精确匹配,降低无效展现,提高点击率 。
如果这个词点击率本身很高,质量分也很高了,只是关键词竞争激烈,点击单价一直过高,那想平衡ROI,只能适当降低它的引流成本,根据它转化率带来的回报,调整出价,让停留至合理的展现页面 。或是单独建个移动端的计划,用目前引流成本较低的移动端给转化能力还不错的关键词引流 。
(3)对于有收藏或是偶尔有转化的关键词,可以降价至平均出价水平,后期再做观察。对于没有收藏或是没有转化的,可以直接降低出价,以较低的价格引流 。不用担心这个词没有流量,这种展现量很少的长尾关键词,点击量本身少,没有任何点击反馈,用高成本引流,是不划算的 。
很多的商家都遇到过这样的情况,那就是单价的费用在不断的上涨,但是ROI却很低,这样的情况下在白白的在烧钱,得不偿失,所以小编为大家整理出了以上的解决方法哦 。
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