淘宝钻展投放是淘宝卖家推广店铺的重要方式之一 , 前面 , 我们介绍了钻展投放时间比例的设置问题 , 相信大家都知道了要怎么合理设置时间比例效果更好 , 下面 , 小编将具体介绍钻展投放的操作流程以及如何竞价的问题 。
操作流程:
①填写推广单元名称、选择定向:
定向都是自主可选 , 不是每个定向都必须要设置!新手建议先关闭通投、群体 , 先设置最为精准的访客定向 。
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②设置访客定向:
自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后 , 直接定向这些店铺的访客 。
种子店铺——通过输入的种子店铺 , 系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向 , 建议填写1个;
【钻展投放计划操作流程及如何竞价?有什么技巧?】自主添加店铺建议多写几个店铺 , 注意圈定人数不能太少 , 在10w~20W左右为佳 。自主店铺一般比种子店铺更为精准 , 如果种子店铺效果不好 , 也可不设置 。
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③设置兴趣点定向:
兴趣点定向流量相对访客较大 , 精准度也次之 。
可以输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点 , 一般输入自己的店铺旺旺即可!也可以直接直接搜索关键词 , 添加相应的兴趣点 。
建议:由于兴趣点流量相对较大 , 不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加 , 一般来说推广什么产品 , 就添加最相关的几个兴趣点 , 数量在2-3个即可 。
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④添加资源位
根据第一步已经选择好的资源位 , 在这里可以选择已收藏的位置 , 或者直接搜索 。
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⑤出价:
参考各个定向上每个资源位的建议出价即可 , 在投放过程中按照获取流量多少来调整 。
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如何合理出价呢?
方法一:在点击“查看展位信息”后 , 下面有“昨日广告位数据”可以看到21个类目+通投的昨天的平均CPM价格 , 可以通过这里的平均CPM价格作为参考值 。
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方法二:每周4在新浪微博“淘宝创想”有小二给出的大盘均值数据
出价比例是怎么样?
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把每个展位的每个类目的均值出价看成是1 , 那么出价设置比例可以参考:
通投:群体:兴趣点:访客=0.6:1:1.2:2
例如首页一屏右侧BAN的女装类目的平均CPM结算价格为7元 , 分别的群体出价计算如下:
通投:7*0.6=4.2
群体:7*1=7
兴趣点:7*1.2=8.4
访客:7*2=14元
以上的出价方式可以最大化的保证买到流量 , 最终还是要根据竞价的环境来细微的调整(根据实时数据报表的反馈+实时竞价) 。
关于钻展投放计划操作流程及如何竞价的问题 , 中文电商网小编就给大家介绍了完了 , 相信详细看完本文之后 , 大家都已经知道要怎么设置钻展计划了 。在出价的问题上 , 建议大家按照阶梯式出价来设置 , 再结合报表反馈的数据 , 就能设置出最合理的价格啦 。
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