直通车是比较受欢迎的一种推广方式 , 大家都知道 , 它是按点击算费的 , 如果点击的费用不断的上涨 , 但是ROI却很低的话 , 那是得不偿失的 , 就是白白的在烧钱 , 所以这样的情况怎么办呢?
如果是点击成本过高 , 按花费排序 , 找出ROI低 , 而且点击成本高的关键词 。看看哪些词点击成本高 , 分出哪些是亏损词 , 哪些是主要的引流词 , 哪些又是辅助的引流词 。
(1)如果是主要的引流词 , 而且转化率也很差 , 甚至不转化 , 根据转化能力降低出价 , 以合适的引流成本调至合理的展现页面 , 低成本引流 。在店铺做好关联和购物路径 , 让流量在其它页面消化掉 。
(2)如果是主要的引流词 , 而且转化率还可以 , 是能带来回报的关键词 , 只是因为点击成本很高而亏损 , 那么可以通过提高质量分 , 来降低它的平均点击花费 , 从而降低投资成本平衡ROI。
文章插图
在提高直通车质量分之前 , 首先看下这些关键词几天的点击数据 。如果是展现量高 , 点击率低 , 点击量还不错的主要引流词 , 那么可以改变匹配方式 , 调整至精确匹配 , 降低无效展现 , 提高点击率 。
【淘宝直通车点击单价太高怎么办?如何降低单价?】如果这个词点击率本身很高 , 质量分也很高了 , 只是关键词竞争激烈 , 点击单价一直过高 , 那想平衡ROI , 只能适当降低它的引流成本 , 根据它转化率带来的回报 , 调整出价 , 让停留至合理的展现页面 。或是单独建个移动端的计划 , 用目前引流成本较低的移动端给转化能力还不错的关键词引流 。
(3)对于有收藏或是偶尔有转化的关键词 , 可以降价至平均出价水平 , 后期再做观察。对于没有收藏或是没有转化的 , 可以直接降低出价 , 以较低的价格引流 。不用担心这个词没有流量 , 这种展现量很少的长尾关键词 , 点击量本身少 , 没有任何点击反馈 , 用高成本引流 , 是不划算的 。
很多的商家都想知道淘宝直通车点击单价太高怎么办 , 为此 , 小编整理出了解决的方法 , 你就从关键词的方面着手 , 把亏损词找出来剔除掉 , 留下主要的引流词和辅助的引流词就可以了哦 。
秒懂生活扩展阅读
- 淘宝标题优化流量爆增200%的技巧是什么?
- 淘宝如何预算推广成本?免费推广方式有哪些?
- 淘宝生活家入驻条件有哪些?在哪报名?
- 淘宝刷高客单价需要注意什么?
- 2017淘宝seo怎么做?单品SEO基本思路分享
- 淘宝客动漫类目通用佣金设置多少?佣金如何提现?
- 淘宝直通车怎么把单价降下来?有哪些方面需要注意到?
- 淘宝推广计划成本预算怎么做?怎么确定费用占比?
- 淘宝淘鲜达是什么?怎么用?
- 淘宝爆款店铺如何装修?装修教程详解