平台|银发族旅游消费增速超年轻人,近半年人均花费同比增长35%
10月14日重阳节当日 , 多个在线旅游平台发布的报告显示 , “银发族”用户在旅行上的消费能力不容小觑 , 近两年来持续高于“千禧一代”(出生于20世纪 , 在跨入21世纪以后成年的一代人) 。 与此同时 , “银发族”的旅行者“拥抱互联网”的比例也在快速增长 。
据同程研究院统计 , 自2010年以来 , 同程集团旗下各业务累计服务60岁以上老年用户超过10亿人次 。 同程研究院首席研究员程超功指出 , 中老年人直接进行线上预订的比例快速增长 。
【平台|银发族旅游消费增速超年轻人,近半年人均花费同比增长35%】从“银发族”的旅行消费情况来看 , 携程披露的数据显示 , 今年以来 , 截至10月 , 携程平台上60周岁及以上注册用户量同比增长22%、整体订单量同比增长37% , 其中跟团游订单同比上涨近60% 。 而在旅行花费上 , 以“50后”、“60后”为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求 。
携程数据显示 , 近半年来 , “50后”、“60后”人均花费同比增长35% , 增幅超过“90后”、“00后”的22% 。 其中 , 携程平台上2000元-3000元的旅游产品最为热门 , 热门高端产品包括新疆定制游、林芝定制游、北京高端定制游、西藏高端定制游等 , 人均超过6000元 。
美国共享住宿平台Airbnb爱彼迎中国地区的数据也显示 ,2019年至2021年 , 50岁以上房客搜索房源的平均间夜房价 , 持续高于“千禧一代”旅行者 。 有意思的是 , 坚实的经济基础意味着稳定的消费水平 , 疫情发生前后 , 银发用户搜索房源的平均间夜房价不降反升 , 连创新高 。
此外 , 银发族出游方式也呈现出新的特点 。
携程的报告显示 , 作为以往的跟团游主力 , 老年游客更多倾向以定制游、私家团等方式出行 , 与家人或友人一同出游 。 携程平台数据显示 , 60周岁及以上用户定制游订单量比2020年上涨47% , 私家团订单量同比上涨161% 。
爱彼迎的报告也指出 , 银发旅行者大多入住多人房源 。 50岁以上爱彼迎用户的每两次搜索中 , 就有一次是搜索可容纳4人及以上入住的中大型房源 , 这一比例远超“千禧一代”旅行者 。 此外 , 对“银发族”而言 , 时间不再是限制旅行的因素 , 90%以上的银发用户选择在非节假日期间出行 , 此外50岁以上用户的近三成搜索7天以上住宿 , 12%为28天以上的超长旅居需求 , 这一比例达到整体用户群体的两倍 。
值得关注的是 , “银发族”也变得越来越“潮” , 开始自己动手做攻略、开车上路 , 甚至玩法比年轻人更丰富 。 携程数据显示 , 近半年来 , 60周岁及以上用户租车订单增长达108% , 超过大盘43%的增幅水平;年初以来 , 携程社区60周岁及以上用户数同比提升26% , 发帖量同比增长16% 。
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