市场营销，又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内 。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系 。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程 。
著名的市场营销学者麦卡锡提出了应当把消费者看作一个特定的群体，称为目标市场 。通过市场细分，有利于明确目标市场，通过市场营销策略的应用，有利于满足目标市场的需要 。
市场定位也称作营销定位，是市场营销工作者用以在目标市场的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术 。

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