ip|传统景区如何转型主题化景区？( 二 )

打造一个高价值品牌需要多方面的协作营销，中国各行各业都意识到了品牌的重要性，就旅游行业中的景区来讲，怎样打造其品牌化道路是值得我们思考的问题。我认为，对景区的主题化发展是一个可以操作的突破方向。
大杂烩的旅游产品无法形成聚焦的品牌印象，进入主题文化的细分领域更容易将事情做精细。极致的品牌形象才能令人印象深刻，在信息爆炸的网络时代，任何竞争红海需要的都是做到极致。
将一百件事都做到一百分是很难的，将一件事做到一百分就容易的多。
因此，培育品牌聚焦很重要。选择一个主题贯穿一个景区，是聚焦的开始更是培育品牌的基础。
传统景区怎样转型成“主题化”景区？
既然打造景区的品牌也是塑造了景区的核心价值，聚焦于某一主题又是打造品牌的实施路径,接下来我们将探讨一下如何从景区主题化入手,打造品牌化景区。

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日本角色IP熊本熊为旅游发展而设计，年收益74亿。
1）创意人格化IP 强化故事性叙事
IP是知识产权的缩写，简单理解可分为文字图标类及角色形象类。
在没有品牌意识的时代，市场上被交易的产品只是贴着个功能名称，旅游行业是游乐场或者景区也是多以地名加功能命名，比如南湖公园、儿童乐园、人民公园.....
当品牌意识觉醒，很多公司开始培育自己的品牌，像最早的主题公园锦绣中华、世界之窗；全国连锁的欢乐谷等，华侨城一直引领着中国旅游行业的品牌化发展道路。
如今品牌化竞争加剧，传统的文字图标类的品牌形象已经很难满足营销品牌的需求，角色类IP的培育优势越来越明显。
从京东狗到天猫猫，从腾讯的企鹅到携程的海豚，头部行业都纷纷培育具有人格化的角色IP形象，这很容易理解，因为具有人格化的IP更容易与人们产生共情，在宣传推广时可以通过故事化的叙事手法将IP角色刻画得栩栩如生。这是文字图标类IP无法比拟的，记住一个企业品牌的名字已不足够，了解一个品牌的精神内核更重要，角色IP可以更容易也更直观的传达这种精神内核。

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teamlab以光影技术打造的沉浸式体验空间。
2）打造全情景空间获得沉浸式体验
所谓全情景空间即包含故事叙事的场景空间。横店影视城最早通过保留影视剧的拍摄场景成为影视主题公园。其人为的对空间叙事的场景化打造为游客创造了穿梭于影视剧之中的感觉，旅游的本质就是要去一个与日常生活的环境不同的地方感受不同的事物，当一些传统的景区凭借自然山水不能为游客带来新奇体验的时候，人为创造的新空间是解决这个问题的关键。

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