阅读|接待市民游客2642万人次！第32届上海旅游节大盘点来了

9月17日至10月6日，第32届上海旅游节接待市民游客2642.28万人次；各大旅游景区点接待游客1623万人次；宾馆酒店客房出租率54%，环比增长14%；上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元，环比增长8.7%。

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今年旅游节在市委、市政府的坚强领导下，在全力保障人民群众身体健康的前提下，根据统筹兼顾疫情防控和文旅发展的要求，聚焦人民城市的重要理念，特别推出“建筑可阅读、城市微旅行”年度主题，用富有创意的打开方式，实现了“安全有序、破圈迭代、供需两旺、主客共享”的办节目标，体现了“新玩法、新融合、新消费、新展示”的文旅新模式。
【 阅读|接待市民游客2642万人次！第32届上海旅游节大盘点来了】新玩法：破圈和迭代
首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题，上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次进行大碰撞，产生叠加、乘数效应。

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9月17日，第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动成功举行， 40多位SMG主持人与众多UGC达人，共同探访全市150余处优秀建筑，以“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，体现了以“建筑可阅读”为代表的新一批上海文旅“新玩法”，全域传播量超过2.2亿，“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口”。

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本届旅游节还策划推出了一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动。首推“建筑可阅读· 线上总入口”，首开“建筑可阅读”专线巴士，首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，后续将综合线上投票结果及专家评委会意见择时公布。同时，还推出了十条展现海派经典、体现上海城市软实力的微游线路。
新融合：云上和线下
今年旅游节期间，头部数字文旅企业联合发起线上“乐游上海”，聚焦一江一河、郊野公园、五个新城等主题，推出4大重点板块、22项特色活动，总传播量达到11.7亿次，云聚与漫游深度融合，云上线下共同发力，做大做强上海文旅在线新阵地。

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旅游节标志性庆典活动花车巡游在暂停一年后再度亮相，今年以上海旅游直播间“云赏花车”方式创意打开，来自长三角地区和国内其他省市的17辆花车在金山城市沙滩、青浦东方绿舟等地进行“云直播”“云推介”。

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