|“十一”长假，谁是中国旅游第一城？( 二 )

借助商品零售和服务零售一路领跑，四川剑指消费强省。根据规划，到2025年，四川省社会消费品零售总额达3万亿元，网络零售额达9000亿元。
这一目标并不遥远。
02【|“十一”长假，谁是中国旅游第一城？】

四川的消费为何这么猛？
一地消费的旺盛与否，离不开经济实力、人口规模、收入水平的托底效应，也与产业结构、地域文化、消费习惯乃至地方政府的主动作为息息相关。
四川能成为消费大省，首先得益于庞大的经济和人口基本盘。
作为中国经济第六大省、人口第五大省，四川2022年GDP总量达到5.67万亿元、常住人口8374万人，双双位居西部地区之首，超大规模市场优势可见一斑。

这一优势，随着“国内大循环”战略的落地，得到进一步强化。
地处西南腹地，四川本身就是西部大开发的主场，也是成渝地区双城经济圈的主体之一，借助经济、人口和区位优势，成功跃居国内大循环的战略支点，进而成了扩大内需的“主战场”之一。
作为省会，成都更是身兼国家中心城市、国际门户枢纽等多重定位，且以世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都的“三城三都”为目标，这些无一例外都是国际消费中心城市的标配，带动的消费动能可想而知。
不过，在中西部地区，大省大城不在少数，为何四川的表现相对突出？
一个原因是文化层面的，四川人能挣钱，也敢花钱。
说起川蜀地区， “安逸”无疑是最大的文化特色，四川今年重点发放的政府消费券就以“蜀里安逸”命名。
这种地域性格，造就了“敢花钱”的消费氛围，也形成了“不负人间烟火”的消费文化，更助力四川走在消费升级的最前沿。
四川人在美食、文旅、娱乐休闲上的消费超过其他地区，这也导致本应随着收入提升而下降的“恩格尔系数”在成都失灵。
另一方面，成都和四川在新经济、新消费建设上领跑于全国，从而在传统消费之外开辟出新的增长空间。
早在几年前，成都就以新经济之城、新消费之城作为定位，且提出了“场景营城”的概念，四川则将“培育发展新消费”“实施消费新场景5年培育计划”等作为提振内需的手段。
这些新消费场景，从大运会推动的体育消费，到“新十二月市”助推的文旅和美食消费；从以“不夜天府”为特色的夜经济，到基于公园城市的绿色消费，再到线上的数字消费，不一而足。
新消费场景之“新” ，一是与传统的纯购物消费形成对比，二是多集中在体验式的服务零售消费层面，切中了消费升级的方向。

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