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编辑导语：当年轻人不再通过微信朋友圈来打破社交壁垒，微信平台最近全网营销“微信农场”试图重新增强社交功能，激起年轻人的社交活力，事实上，年轻用户还需要第二个QQ吗？本文将对此进行分析解读，值得一看。

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昨天，微信农场“空降”微博热搜榜第一，今天，“微信逐渐QQ化了吗？”又成为全网热议的话题。4月19日，朋友圈即将迎来10周年，微信却为了激发年轻人的社交活跃度绞尽脑汁，甚至亲自下场“搞活”，不惜背上“抄袭QQ”的争议。

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据媒体统计，在过去一年时间之内，iOS版微信进行了16项更新，主要围绕增强社交功能而展开。此次全网营销“微信农场”，也是为了让已上线一年多的“微信状态”顺利出圈。
当越来越多的年轻人都选择“朋友圈三天可见”，当春节期间社交App啫喱火爆一时，微信正试图通过在朋友圈之外开辟新的社交乐园，重新赢得年轻人的芳心。只是，不同于同龄人扎堆的QQ，在家人长辈老板同事“济济一堂”的微信，不爱玩朋友圈的年轻人会毫无顾忌地在农场养海绵宝宝吗？
一、微信农场火爆背后有何玄机？如果抛开“QQ化”的争议，仅从传播效果来看，微信农场无疑是一次成功的互联网产品推广案例。如果仅仅对外宣布“微信状态可以添加表情包了”，几乎不可能激起什么水花，因为大部分用户连微信状态是什么都不清楚。
然而，微信团队找到了一个用户再熟悉不过的场景——养动物，毕竟我们早已经过了开心农场、QQ农场等产品的教育。

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经过“场景化包装”之后，微信农场四个字一出来，所有人立刻心领神会，还会心甘情愿地按照指引主动找到微信状态入口，。

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如此繁琐的操作步骤并没有阻挡用户的好奇心，一连串操作下来，他们不仅对微信状态有了概念，还学会了自由发布状态，通过表情包来装扮个人主页。什么样的产品引导也比不上“微信农场”更高效。
2021年1月21日，微信状态随着微信iOS 8.1版正式亮相。然而，一年多时间过去了，这项低调上线的功能在微信中依然没什么存在感。在我的3000名好友之中，仅有66位好友开通了状态，渗透率仅为2%左右。而微信农场则是微信状态的第一次出圈。
随着一大波用户沉迷于养鸡、养鹅、养兔子不可自拔，微信状态的在微信内的存在感也终于凸显出来，从过去的“个人签名”升级为可以自由定义的个人主页，朋友圈、视频号之外的另一面“社交展示墙”正在开启。
二、微信能打造一片新“社交乐园”吗？如果追溯一下微信状态的“前世今生”，就会发现它寄托了三年多以来微信绵延不绝的社交焦虑。2018年12月21日，微信7.0上线，随之而来的还有一项重磅更新——“时刻视频” 。20天后，微信7.02版又将这个动能改名为“视频动态” 。
“视频动态”采用的是下拉拍摄模式，视频只保留24小时，并有气泡点赞功能，借鉴的是当时在Snapchat、Instagram流行一时Story模式，是一种“阅后即焚”的轻量化分享方式。

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然而，一年之后张小龙在微信公开课上透露每天只有一百多万人发布“视频动态”，即便按照150万人来计算，用户渗透率也仅为0.125%，对于10亿用户量级的微信来说，完全可以用惨败来形容。
“视频动态”之所以没做起来，一方面是由于发布入口隐藏太深且缺乏引导，也因为展示在朋友圈顶部且无法分组、屏蔽，比朋友圈动态的社交压力更大，哪怕只保留24小时也无法打消用户分享时的顾虑。

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