度假区|主题乐园掘金密钥在哪里？( 二 ) 开园|影城|环球|消费|北京|乐园

携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青分析称，在全新消费环境下，北京环球影城的开园将带动区域整体旅游市场的升级。具有国际IP的主题公园不仅能填补北京旅游市场在此的空白，也将对区域餐饮、住宿、交通等消费形成综合拉动作用，带动北京目的地旅游各项指标进一步提升。
无疑，北京环球影城也为北京按下建设国际消费中心城市的“加速键” 。北京环球主题公园一期项目正是北京建设国际消费中心城市111个重点项目中的一个，围绕园区的溢出效应，通州区积极完善环球度假区周边的消费设施配套，探索通过新技术创作新IP、新业态、新模式，打造新消费、新体验、新场景。
乐高乐园投5.5亿美元布局中国
北京环球影城热度尚未减退，又一主题乐园传出新动向——9月22日消息，上海乐高乐园有限公司已经摘牌乐高乐园主体项目用地，并签订国有建设用地使用权出让合同。乐高乐园计划于今年11月开工， 2024年开业。
乐高乐园投资额为5.5亿美元，建成后，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。
乐高官网显示，目前，乐高在丹麦比隆、美国加利福尼亚、纽约、佛罗里达、德国、日本、马来西亚、迪拜、加拿大温莎等地建设了乐高乐园。
采访人员注意到，据不完全统计， 2020年全国已累计开发的主题公园旅游点约3000个。然而，仍有许多国际玩家不断入局：预计在2024年开业的深圳乐高乐园，派拉蒙主题公园有望在云南昆明“落户”……
除了乐高、默林娱乐等国际巨头企图在中国市场分一杯羹，本土主题乐园也紧随其后。与国际巨头“落子”一线城市不同，本土主题乐园则更注重“抢滩”二、三线城市。
华强方特在涪陵、绵阳、自贡等地建设方特公园项目；海昌海洋公园则在重庆和成都开放加勒比海世界和海昌极地海洋公园；时代华纳和梦工厂将投资2000亿元在珠海建设主题公园。
主题乐园“密钥”在于IP
主题乐园接连落子图什么？中国市场到底有哪些吸引力？主题乐园“生意经”的秘密又在哪里？
采访人员了解到，在国际主题乐园的收入体系中，周边配套消费的占比要大于门票收入，一般来说，门票仅占30% 。而与国际主题乐园相比，现阶段中国主题公园的收入体系则相对单一， 80%的收入依赖门票。
事实上， IP被认为是主题乐园成功的一大密钥。走进环球影城，或是披上斗篷化身哈利·波特霍格沃茨魔法学院的新生一名，或是见到梦中的变形金刚一圆英雄梦；穿梭在迪士尼乐园中，或是和花车上的米老鼠、唐老鸭招手，或是看着城堡上的公主们与烟花交相辉映…… 环球影城也好，迪士尼也罢，国际主题乐园一大迷人之处就是IP角色的深入人心。

度假区|主题乐园掘金密钥在哪里？( 二 )

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