大圣|坐拥“大圣故里”花果山，连云港“西游牌”为何打不过淮安( 二 ) 连云港|故里|江苏|资源|旅游

从今年国庆黄金周的旅游成绩单来看，连云港市接待旅游人次412万，南京803万，苏州788万，无锡615万。连云港和江苏省内其他知名的旅游城市差距仍然较大。
当然，连云港也一直尝试挖掘西游文化产业，不过确是动作频频，但似乎收效甚微。比如在2011年，连云港便提出投资40亿建设西游记文化主题公园，却引来了舆论热议。
当时有评论认为，连云港斥资40亿元打造西游记主题公园，显然是将一些地方官员的“GDP冲动”和“政绩焦虑”推向登峰造极。最终，这一主题公园也“不了了之” 。
在节庆打造上， 1997年开始，连云港就开始举办“花果山金秋登山节” 。 2001年，连云港又开始举办“西游记文化节” ，并延续至今。不过因其宣传策略偏平化的特点，使其知名度仅限于本地和周边城市，远未达到淮安“盱眙龙虾节”的品牌名气。
此外，连云港在整体的对外包装宣传上，主要集中在港口、制药、亚欧大陆桥等几大要素，花果山并没有以“绝对主角”的身份出现，这或者也是造成连云港并没有针对西游文化形成一股“覆盖式”的文化延展。
淮安欲成为西游文化的“新代言人”
与坐拥一座实打实的花果山的连云港市相比，江苏淮安拥有的西游资源并不占优。唯一能将淮安与西游记资源扯上关系的是，《西游记》的作者吴承恩是淮安人。
淮安的吴承恩故居系4A级景区，是目前国内唯一综合展示西游记文化和纪念吴承恩的场所。其地处淮安城西北部，背靠里运河，是游客来淮安旅游打卡的景点之一。
不过，在全国各地级市中，靠“名人故居”当杠杆，撬动本地文旅开发，并没有多少特别成功的案例。
面对全国诸多欲借力西游IP的竞争对手，淮安采取了“曲线救国”的路径，通过一系列主动“链接”西游文化等手法，转劣势为优势，成为挖掘西游IP价值的“新代言人” 。
真正让淮安的西游知名度迎来高潮的，是一部国产3D动漫电影。 2015年，电影《西游记之大圣归来》获得了极高的收视率，以近十亿的票房成为当年国产片黑马之后，销售至全世界六十多个国家。淮安西游产业集团有限公司正好是该电影的出品方之一。
借助《西游记之大圣归来》在全球的火爆人气和良好口碑，淮安的西游文化也得到了一次推广，让更多的人因为西游文化而知晓这个昔日的运河文化名城。
当然，淮安在西游IP的抓取上，还很擅长“共情力”的造势。在2019年央视中秋晚会上，上映3000多次的86版《西游记》电视剧师徒四人扮演者，上演了寻根淮安、“回家一聚”的情景，更是引来了一波旅游热潮，让西游文化与淮安紧紧相连。

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