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“陆续在调价了”
“涨价不是说说而已，7月开始执行新价格”
近期，有关雅诗兰黛等国际美妆集团将自7月1日进行涨价的消息不胫而走 。经青眼调查，美妆大牌们确实已经开始执行新的价格，涨幅普遍在10%以内 。而这，已经是国际大牌们今年第二次调价 。
又一波涨价潮
青眼在走访武汉大洋百货GUCCI香水专柜时，柜员也正在更换商品价格标签，青眼随即向其求证涨价一事，也得到肯定回复 。
而今日，青眼对比多个品牌天猫旗舰店商品价格，发现雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、GUCCI美妆、Burberry美妆的价格已然上涨 。
以雅诗兰黛为例，其明星产品小棕瓶精华，30ml规格未提价，50ml与75ml分别由原来的900元、1150元涨至935元、1180元 。海蓝之谜100ml精粹水由原来的900元涨至930元，15ml精华露由原来的1720元涨至1750元 。
据了解，这是雅诗兰黛及海蓝之谜今年以来的第二次提价，早在今年1月，雅诗兰黛集团旗下这两个高端品牌就已经进行过调价 。
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▍截自天猫（左为6月30日截图，右为7月1日截图）
除雅诗兰黛集团外，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜、LVMH旗下高端品牌娇兰，以及科蒂旗下香水品牌也在7月进行调价 。值得一提的是，娇兰在今年4月时就曾宣布要提价，因上海疫情而延至7月 。
从某美妆集合店老板提供的科蒂调价函来看，涉及品牌包括GUCCI、Calvin Klein、Chloé、Hugo Boss、Burberry等 。今日，青眼在GUCCI美妆天猫旗舰店发现，香水系列商品价格确实上调 。Burberry天猫旗舰店客服也告知青眼涨价确有其事 。
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▍截自天猫（左为6月30日截图，右为7月1日截图）
总的来看，此番国际大牌们的涨价幅度维持在个位数，护肤产品涨幅约在5%以内，香水产品约在10%以内 。
新的营销手段？
据天猫发布的618战报，2022年618美妆店铺销量排行前20榜单中，17个为国际品牌，其中欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻为top3 。欧莱雅集团在今年的618更是表现强劲，再次蝉联天猫美妆集团第一，旗下多个品牌拿下美妆、护肤等多个品类排行榜第一 。
【雅诗兰黛产品介绍及图片价格 雅诗兰黛产品价格】国际品牌之所以常年稳居榜首，除了大牌的光环外，也因为折扣、优惠力度诱人，比如今年多个品牌罕见地买正装送正装 。
唯有涨得上去，才能降得下来，如此品牌才能够在每一次降价中维护利润空间 。
对品牌而言，涨价的时机点也十分重要，选择年头与年中既能体现出品牌对市场定期复盘的掌控力，又能巧妙地避开618、双11大促，避免干扰消费者对品牌的好感 。
尽管每逢大牌涨价，消费者都免不了吐槽，但很快便会接受新的价格体系，所以在某些时候涨价也会被当成营销话题 。
在618之前，大牌涨价的消息就在各社交平台传开，紧随其后的是促销信息，青眼在小红书上看到，多个自称雅诗兰黛柜姐的博主，在618前几日就发布笔记，放出7月1日即将调价的消息，并随即号召“趁着618”赶紧来囤货 。
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▍截自小红书
涨多跌多
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在小红书上，多个博主发布“大牌价格跳水”等消息，甚至有博主将大牌“清仓、跳水”做成了系列视频 。
为何会出现如此大的价格差？青眼观察发现，淘C店的低价产品基本都为保税仓发货，而保税仓货源与免税店一样享有政策红利，所以大牌价格会更便宜 。
对此，业内一资深人士表示，“免税商品为旅游市场渠道，不能将免税价格与常态市场价放到一起比较 。”
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