ip|＂黄金周＂改变了什么？( 三 ) 吴女士|藏药|严查|陈铭|西藏旅

类似的产品多元化的趋势背后，反应的是行业出于对“黄金周”这块蛋糕的渴望，而展现出的充分准备和顽强韧性。
宏观来看，过去的每一个黄金周，都是在借助这样庞大的市场，倒逼行业做出变革和升级。
一如苏宁金融研究院高级研究员付一夫所表示的那样，假期消费的诸多亮点反映出我国消费市场的新趋势。
从快速成长的绿色消费、智能消费、品质消费、中高端消费，到如今的体验式场景化消费，无不反映出人们消费升级的诉求，这一诉求既包括商品和服务品质本身，又包括对于消费体验的注重和消费理念上的转变。而宏观来看，上述消费升级也终将倒逼产业端进行全方位升级。
自1999年9月，“黄金周”这一概念正式写入中国历史以来，过去的22年里，除去受非典和新冠疫情影响的两个劳动节，“黄金周”已经为中国市场带来了65个“假期经济”的高潮。
当我们在探讨每年一次的“十一黄金周”时，隐藏在高低涨落的宏观数据背后，除了人们一颗向往“新远方”的心外，同样还有某些静态的商业核心。
以刚刚过去的“十一黄金周”为例，变的是各行各业为“引流”而创造的消费新形态，无论是线上直播所带来的“万物皆可云”，抑或是线下为体验而生的多场景化服务。
而一直不变的影响着“假期经济”的关键因素，仍然是“内容与产品”。
在内容上，好的IP仍是制胜的关键。一方面，围绕自有IP进行内容的融合与深耕。另一方面，则借势优质IP为自身增值。前者如大火的主题乐园北京环球影城利用自身的IP与中国本土化结合；后者如东方盐湖城景区借助“国风”IP拓展旅游边界。
在产品上，互动化、平台化与场景化将成为新的趋势，并已在各行各业中实践。在旅游行业，通过OTA平台串联起线上线下资源，从消费者实际需求出发，提供定制化服务。如携程推出“新势力露营大会”主题游，这一针对新中产阶级的个性化服务，让“露营”这一原本小众的需求走向大众。
而在文娱行业，从上游内容制作，中游宣传营销，再到下游的渠道分发，“产品”思维也逐步渗透整条产业链。以电影《长津湖》为例，巨额投资下内容的制造精良，上映期间“城市连线”与“电梯影院”的新营销均打破了传统电影的宣发模式。
一部电影的“涟漪效应”还在发生。据媒体报道，《长津湖》甚至带火了周边性旅游，丹东、沈阳等地纷纷在国庆期间迎来红色旅游小高峰……
而在那之外，可以预见到的是，上述行业在黄金周中所收获的，绝不仅仅只是营收的增长，更是从产品到运营再到内容的全新思考。
伴随着又一个热闹喧嚣的黄金周的远去，这些思考又将化为深层的沉淀，潜移默化的为行业带来优化与改变。

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