直通车定向推广是什么意思?很多新手卖家朋友通说过直通车定向推广,但是不清楚直通车定向推广是什么意思?今天小编来跟新手卖家扫盲一下直通车定向推广是什么意思!
直通车定向推广是什么意思?直通车定向推广原理是通过用户的行为,构建用户模型,将用户兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐给用户,实现精准营销 。当一个用户在淘宝上进行购买、收藏、浏览等操作时,都会被淘宝记录,并利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,将要推广的信息展现给目标人群 。在大数据时代和千人千面背景下,定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧,势必成为店铺引流下又一推广利器 。
直通车定向推广是什么意思?下面将从定向推广的基础原理、人群投放三方面进行剖析阐述:
直通车定向推广是什么意思?1、基础原理
1)展现逻辑:系统从买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向,将这些属性归为人群包,由卖家进行选择和竞价,出价高且买家反馈好的产品被展现 。
2)扣费公式:扣费=出价×质量分
出价:pc端实际出价=智能投放出价×(1+人群溢价)×(1+位置溢价),而移动端实际出价=pc端实际出价×移动折扣,溢价比例为1%-300% 。
质量分:质量分影响因素有宝贝权重,点击率、买家体验,创意反馈等 。
直通车定向推广是什么意思?2、投放人群
1)智能投放
综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘最适合该宝贝的人群 。最基础的人群包,建议选择投放,流量较精准,出价会比较低,投入产出比较高 。
2)访客定向
访客定向分为“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客” 。
a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内,浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户,适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放 。
b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内,浏览、收藏、、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客),适合需要新客营销或者有流量需求的,易转化成为老客 。
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3)购物意图定向
根据投放的宝贝标题,系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合,则对应为有该关键词购物意图的买家人群,而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出,类似关键词推广,适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放 。
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4)搜索重定向
开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广”的买家,适合精准长尾词质量得分高的计划宝贝开启,流量相比购物意图定向不精准 。
以上就是直通车定向推广是什么意思?的相关内容,希望对大家开好淘宝店有所帮助!
【直通车定向推广是什么意思?】
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