圣地|曾经的“聚会圣地”,如今却“无人问津”,为何年轻人不去ktv了
1988年初,我国大陆地区第一家KTV正式在广州开业,自此,一条音乐娱乐的道路正式被开启。之后,我国的KTV越开越多,在那个娱乐项目十分“匮乏”的年代,KTV火爆异常,成为了不少人的主要娱乐渠道。
想必不少人都去过KTV,其一度被称为是“聚会圣地”,在哪里可以唱歌、聊天,是个放松身心的好去处,这也让KTV迎来了“黄金时期”,最多的时候,我国共有超过12万家KTV。
可是如今,距离第一家KTV开业才仅仅过了20多年,短短20多年,KTV行业就已经经历了“大起大落”。
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KTV纷纷“倒闭”
在经历了“黄金时期”过后,本以为行业会逐渐朝着好的趋势继续发展,可谁知紧随其后的确是行业的“落败”。上文我们提到,最多时我国有超过12万家KTV,可是根据《中国音乐产业发展总报告》的数据,截至2021年3月,我国仅剩6.4万家KTV。
说白了,短短几年的时间内,我国KTV倒闭了接近一半,数量直接“腰斩”。或许有人会认为这和“黑天鹅事件”导致的停业有关,可是从《报告》数据来看,早在5年前,也就是2016年时,我国KTV数量就同比减少了60%左右。
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而受到“黑天鹅事件”影响,无疑是给整个行业“雪上加霜”,2020年,KTV行业客流量也比2019年下降了80%左右。同时,《2020年中国歌舞娱乐行业报告》也显示,2020年全年,行业总营收仅有596.9亿元,跟2019年相比也下跌了53.3%。
可以说如今整个行业已经走到“谷底”了,而且许多机构的报告中,对传统KTV的未来趋势也并不看好,未来,KTV可能真的要走向“无人问津”的道路了。为何曾经的“聚会圣地”走到如今这个地步呢?主要原因就在于消费者身上。
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年轻人不去了
说KTV是“聚会圣地”,准确点应该叫做“年轻人聚会圣地”,无需数据分析我们也能看得出来,KTV的主要消费群体基本都是年轻人。不过,这是在以前,如今的年轻人却不爱去KTV了。
美团就曾发布过一份数据,其中显示:2021年前6个月,我国的量贩式KTV行业中,12岁—21岁的年轻消费者数量减少了许多,跟2019年同期相比,足足减少了13.4%,总消费金额也减少了15.4%。
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有意思的是,反而是消费能力较弱的老年人,如今更喜欢去KTV了。数据显示,同样是前6个月,年龄在60岁—70岁之间的老年人顾客跟2019年同期相比,增加了19.6%。不过,即便如此,也无法“挽救”日渐“颓废”的KTV行业。
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