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在文创和设计界流传着一个通用的法则，我们称之为“KISS法则” 。这条法则源自美国的著名剧作家大卫.马梅，后逐渐流传于文创和工业设计的各个领域，被奉为创意和设计的最高法则。比如国内著名4A广告公司奥美的“文案女王”林桂枝就特别推崇“KISS法则” 。她还曾经在喜马拉雅“林桂枝的创意课”里面专门开辟课时讲授这一法则。
“KISS法则”是英文短句Keep It Simple and Stupid的缩写，意味保证创意的简单和愚蠢。任何一个创意，无论你想传达多少的信息，以及思考了多少的内涵。在最终传达到你用户这里的时候，他们所能get到信息永远都是最简单的“好”或者“不好” 。

文章插图
好莱坞著名编剧：大卫.马梅
在信息越来越纷繁复杂的时代，受众的注意力注定是稀缺的。好的产品一定要在第一时间就给用户传达最核心的信息。而最核心的信息也一定是最简单和最重要的信息。举个最简单的例子，苹果干掉了诺基亚的功能机，引领了智能机的新时代。它做对了什么？乔布斯做的最正确的一件事就是简化了手机的操作系统，把所有的复杂化的操作都简化到一个“HOME键”上，连三岁的幼儿都可以操作“智能机系统” 。
你如果学过设计或者接触过设计，你就会明白设计的最高境界就是“简约”，把所有复杂化的信息承载在一个非常简洁大方的画面上。你再去看一下那些著名品牌的logo,绝大多数都符合唯美至简的原则。
而“KISS法则”也同样是影视艺术创意的重要法则，而且影视艺术要更加重视这一法则。因为所有基于影视的艺术形式都属于“线性叙事”的艺术，它所有的叙事都需要在“有限的时间轴”上展开，而接受者的注意力决定了这根“时间轴”的长度。
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好的的影视艺术的创作者，都是叙事节奏和逻辑的掌控大师，牵着观众的思维往前走。这和阅读有很大不同，阅读的节奏掌控在读者手中，读者的节奏可快可慢，甚至可以停下来思考做笔记等，实在不行这一段还可以反复看，或者跳跃看。
目前随着网络媒体的发展，虽然在PC端和移动端用户也可以根据网络平台提供的视频工具自动掌控观看节奏。但是视频的暂停和跳跃毕竟不像纸媒图文那样方便，而且具体形象的传达也和文字描写所带来的想象力也决定了欣赏方式存在着质的区别。
棉袄在《综艺的的本质和特性》这章中曾经强调过，综艺是大众文化的快速消费品，同时它也是一种欣赏空间非常开放的伴随性视频艺术。观众看综艺寻求的娱乐，需要的开心，很多时候是社会工作压力之外的暂时逃避。在这种品类特性的框架内进行节目创作，最应该把握就是节目设计的单纯性和娱乐性。
所以，如果总结综艺剧本最应该树立的创作意识和技巧共识，多年的工作经验告诉们：
“单一的创作目的，简单的节目逻辑”绝对是保证大家能够创作出优质综艺节目的不二法门。
这个创作意识听起来非常简单，但是要践行起来却是非常非常困难的，尤其是在中国目前的创作环境中。
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在中国目前的综艺节目创作中，能够对节目创意制作的提出修改意见的部门太多太多了，广告客户、广告代理、平台商务、艺人统筹、节目宣传……等等很多我们能够想到或者意向不到的合作部门都可能因为某些方面的诉求对节目环节提出直接或者间接的修改。
往往一个新立项的节目，由于涉及到投资方的商务利益，节目制作方往往要在案子上加入各种各样与之不相关的环节。一个特别简单的案子，在投资方或者广告商看来总觉得不是特别踏实，感觉我投了这么多钱就制作一个这么简单的东西？心里总觉得惴惴不安呢。
不但新节目，很多“综N代”在面临新一季招商的时候被问及最多的问题就是，你们这一季升级的地方在哪里？于是节目制作方为了附和客户只能硬挖空心思在本来已经成熟的模式上画蛇添足，删简就繁。这也是为什么很多在国外做了很长时间的经典节目模式，在中国往往生命力不长久的重要原因。
对一档节目而言，节目的策划“目的”或“主题”只能有一个，而且这个“目的”越小越好，越集中越好。最好你以后的每期选题；每个特辑；甚至每年的特殊企划都能涵盖在这个设定好的“目的”中，不要策划与这个“目的”不相干甚至是背道而驰的节目主题。

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