户外设备|点燃新中产市场的“露营风”：年内新增企业上万家( 二 )

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露营野餐资料图来源：包图网
露营装备卖疯了
天猫发布的露营报告显示，2020年被称为野奢露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%。疫情之后，经历了长达数月地宅家生活，人们回归自然的向往彻底被点燃。在出境游受到限制的情况下，近郊野奢露营开始升温。
2020年3、4月期间，天猫露营相关产品的销售增速就超过200%，远超其他户外项目。该报告还显示，2020年中国露营市场规模超过4300亿元。
刚刚结束的中秋假期，便是露营爱好者们的一次出行小高潮。携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋假期内，携程露营产品订单量相较2021年端午假期增长近50%，GMV(商品交易总额)增长逾60%。此外，携程社区2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%。
什么值得买站内数据显示，2021年前三季度，含“露营”关键词产品的搜索热度同比提升111.75%，相关商品GMV同比提升50%。其中，户外折叠椅搜索热度同比提升79.65%。
“很多人说2020年是露营元年，是因为受到疫情影响，跨省市旅游不太方便，而大城市周边游更加热门，导致露营经济的兴起。”什么值得买运营中心行业中台负责人张宇昂接受中新经纬采访时表示。“传统的露营是野外探索性质比较多，而现在的精致露营更多地是满足社交需求；我们认为，精致露营同时满足了见朋友、晒娃、晒图三大社交属性，这也是它大受人们喜爱的核心原因。”
从社交平台“刮”起来的这股露营风，迅速引导了相关产业链的发展。天眼查App数据显示，2019年及2020年，新增露营相关企业数量分别为2877家和8713家，2020年新增数量同比增长约202.85%；而2021年前9个月，新增企业数量高达约1.5万家，近乎成倍增长。
数据显示，目前中国有3.2万家露营相关企业，其中超六成成立于2020年之后。从地域分布上看，山东的相关企业数量最多，超3500家。此外，目前中国有超3.4万家帐篷相关企业，主要分布在浙江、广东和江苏。

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谁搭上了顺风车？
与露营经济相关的上市公司，也从这波精致露营的升温中分得了一杯羹。中新经纬关注到，三夫户外、牧高笛等销售包括露营装备的企业，2021年上半年业绩获得明显提升。
财报显示，三夫户外2021上半年扭亏为盈，归母净利润同比提升122.67%；营收也较上年同期提升32.98%至2.5亿元。三夫户外主营业务为代理、经销户外运动产品，其中包括露营等户外场景。
三夫户外证券部相关负责人对中新经纬表示，公司多年来一直代理销售露营设备，其中瑞典品牌“攀山鼠”在精致露营的风潮下崛起，符合近期消费趋势，公司也通过子公司在小红书、B站等渠道推广该品牌。此外，三夫户外未来将结合网红露营风潮，推出更多相关团建项目。

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