户外设备|点燃新中产市场的“露营风”：年内新增企业上万家

在社交平台搜索“露营”或“Glamping”(精致露营)，你便会被各类精心修饰过的美照所包围。灯光、旷野、浪漫、“ins风”……这种逃离城市喧嚣的气氛会让你不免惊叹：一顶帐篷也能这么美？
【 户外设备|点燃新中产市场的“露营风”：年内新增企业上万家】事实上，“精致露营”不仅仅是一顶帐篷而已。这项近年迅速升温的休闲方式，以社交、电商平台为媒介，在追逐网红打卡的新生代消费者心目中地位骤然上升。为满足“精致”二字，则需多种轻奢装备一应俱全，故而也有人说，“Glamping是新中产的专属”。

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社交平台上关于“Glamping”的内容
轻奢露营成网红活动
家住北京的罗女士，今年夏天与家人初次体验了露营生活。“之前在奥森公园遛娃的时候，看到许多人在草地上铺野餐垫、搭帐篷，于是就被‘种草’了。后来赶上一家户外运动品牌在做宣传，于是就买了帐篷、野餐车等露营用品。”
罗女士称，自从“入坑”露营后，自己想要购买的相关装备就越来越多。“一开始是觉得我们买的帐篷太普通，跟别家总撞造型，想换个不一样的；后来还想再买个吊床、秋千，让孩子玩得更尽兴。”
与罗女士一家有同样想法的人还真不少。从2020年风靡朋友圈的田园野餐，到2021年的露营，户外休闲活动正迅速得到大众的热烈响应。

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户外装备店内的轻奢露营产品中新经纬赵佳然摄
“现在大家都流行‘搬家式露营’，就是买精致好看的帐篷，加上桌椅、野外炊具等，我们店里也在主推这些。”在一家户外设备商店的显眼位置，摆放着帐篷、天幕、炊具、推车等一系列露营产品，打造出“精致露营”的画面。
店员介绍道，目前店内主打以轻奢、“搬家式”为主的露营方式，而传统的背包式露营的相关装备则不作特别展示。“轻奢露营适合几人一起开车出行，在户外开派对、拍照，这样的露营氛围最近很流行。传统的露营方式则相对中规中矩一些，显得有点古板。”
据店员介绍，网红的轻奢露营方式需要天幕、帐篷、炊具、便携式桌椅等用具，在店中置办一套基础设备至少需要3000-5000元；此外，单品的价格区间也比较大。“比如一个垫子就分为几十元、几百元和上千元的。除了基础用品外，还有车载冰箱、小推车等附加设备，看顾客具体需要和预算来决定。”
中新经纬通过大众点评发现，以北京为例，有数十家涉及露营的休闲场所，且多家同时提供户外烧烤、团建、房车营地等服务。
其中，一家位于朝阳区的帐篷营地，为家庭提供的露营住宿价格为1200-1600元，团体周末票价则为4700多元。另一家房车营地则可提供游客自带天幕的露营场地，不包含住宿，收费标准为880元/天，另提供6人帐篷露营服务，为1880元/天。

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