度假区|主题公园30年：世界之窗惊全民，苏州乐园试错成长，方特对标迪士尼中国|环球|迪士尼|锦绣中华|全

文 | 财经无忌郑贤

赶在中秋节前对外发售门票的北京环球影城着实火了一把。
携程数据显示：中秋全国热门景区TOP10排名中，北京环球度假区超越传统“第一热”上海迪士尼度假区，成为全国最热门景区。
热门景区前10名分别为北京环球度假区、上海迪士尼度假区、故宫、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、云台山风景名胜区、上海海昌海洋公园、武汉海昌极地海洋公园、华山、成都博物馆。
而在国庆档，北京环球度假区依然占据着游客心水榜单首选位置。
值得注意的是，在热门景区前10名中，主题公园占据6席，也从侧面证实其火爆。
主题公园并非横空出世，而是从游乐园演进而来。上世纪前20年，美国游乐园发展进入巅峰期。二战之后，随着后工业社会到来，人们的文化需求和生活方式发生根本性转变，游乐园快速衰落，主题公园开始崛起。
中国也沿袭了这一“从游乐园到主题公园”的发展路径：从1983年7月15日中山长江乐园开业，到1989年9月“中国现代主题公园产业的开端”锦绣中华正式开放，再到2021年9月20日北京环球度假区正式开园，中国主题公园激荡蝶变30年。
游乐园：项目容易玩腻逐步倒闭
上世纪80年代初，在急速工业化的珠三角地区，单调的休闲娱乐方式已经无法满足人们的需求。由此，被誉为“中国内地第一个大型器械游乐园”的中山长江乐园，在1983年7月15日横空出世。
游乐设施设置太空飞碟、激光射击、宇宙漫游、激流探险、翻滚飞车、五爪蜘蛛等18个新型游乐项目。当时以翻滚飞车最具代表性，当时只有少数几个发达国家才拥有该游乐设备。一时间，全国各地的旅游包车一辆接一辆慕名而来，为了玩上热门项目不惜排上至少两小时的长队。
头炮打响引来各地效仿。几年间，全国几座大型城市都拥有了游乐园。比较出名的有北京石景山游乐园（1986年开业）、上海锦江乐园（1985年开业）、广州东方乐园（1985年开业）、珠海珍珠乐园（1985年）、深圳深圳湾游乐场（1984年）。
到了上世纪80年代中后期，中国旅游产业的游乐园浪潮，开始进入衰退期。游乐园模式的深刻弊端开始逐步显现。例如毫无主题包装的游乐项目容易玩腻，重游率普遍不高；没有故事情节的冰冷器械缺乏情感的延伸性，无法引领游人沉浸式体验……
全国各地经营不景气甚至倒闭的游乐园日趋增多。
锦绣中华：开业一年多收回全部投资
好在，锦绣中华的出现，拯救了这一濒危产业。
锦绣中华被誉为“中国主题公园产业发展的里程碑” 。 1985年，经国务院批准，由香港中旅集团参照招商局集团开发蛇口的模式投资开发兴建华侨城。 53岁的马志民被任命为华侨城建设指挥部主任。这个占地近500万平方米的华侨城地块本是一片不毛之地，外界对开发普遍缺乏信心。

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