大连|出入边境旅游背后的商机，已经有人开始嗅到了？( 四 ) 大连

文旅市场的“新火把”？
此次文旅部就边境旅游管理办法公开征询意见，正是表现出我国对边境游发展的支持，同时也释放出了出入境旅游正逐步恢复的积极信号，其中对边境游各市场主体的细化要求和严格监管将推动边境游走向规范化和高质量发展，而受益的还有边境游旅行社以及相关的客运、住宿、景区等行业。
事实上在疫情期间，出境旅游市场主体一直在谋求新的思路，其中就包括从境外业务逐步向境内业务倾斜。由此可见短途游微度假等开始迅速崛起，本地景区、乡村民宿、露营、房车游、主题游、夜游等多种创新型休闲旅游形式不断受到人们的热捧。
可以说旅游业的复苏为细分行业龙头公司带来的不单单只有业绩，还有机会面对新的市场需求，边境游又能否成为一把“新火” ，继续烧旺低迷已久的文旅市场？
小编认为，可以通过纵向和横向两个维度试图探讨。
纵向做好产品开发和模式优化：
在垂直领域，边境游市场主体充分挖掘边境旅游目的地的资源优势，打造有鲜明特色的文旅项目，可以向特色街区、主题空间、人文游学等多种形式进一步呈现，让边境不再“边缘”化，让游客游完国门后还有别的地方可去。
至于服务模式，目前一些旅游服务商家已经“出牌” 。比如携程从纯旅游交易型平台向“流量+内容+商品”型平台转变，在2021年推出了集社区、直播和商品旗舰店三大功能的星球号，以内容担当主角，既将旅游目的地的风土人情和商户产品连接起来，又主动触发用户的旅行需求。而马蜂窝则顺应国内旅游潮流，将原来与境外场景匹配的产品和服务升级转换到国内，围绕省时、专业，打造出攻略品牌“北极星攻略” ，为游客提供旅行玩乐的新选择。
横向做好市场推广和商业嫁接：
在各大平台网站上，推广边境旅游的除了爱好旅行的素人，还有自带流量的KOL、博主。旅游业商家希望通过他们的流量来更好地推广自己的旅游产品。当然，这还可以延伸到相关产业如近来异常火爆的民宿、房车、露营等。当边境游迎来新一轮政策利好，新风口之下，相关的文旅行业商家大概率不会缺席。
此外如今的旅游业与5G、大数据、人工智能等的结合越来越紧密。疫情期间，全面预订、虚拟现实、数字身份识别服务、无接触入住以及依托于大数据的旅游流动态调控等科技手段得到广泛应用，这些都能够为边境游市场主体提供一些新的思路。
结语
《徐霞客游记》中的经典名句“大丈夫当朝碧海而暮苍梧” ，是不少人的旅行理念甚至是人生信条，旅行虽然不是生活的必需品，但作为可替代品，其可延伸的附加值和商业价值会更有潜力，旅游业的复苏也一直备受世人关注。边境游限制的放宽，让人仿佛看到了复苏的希望。

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