如何加强网络创建品牌意识 _创建

【如何加强网络创建品牌意识】名牌是企业经济实力和企
业文化的综合统一体。没有文化底蕴的
企业是一具没有灵魂的躯壳, 难以创造
真正的名牌。所以创名牌要从构建企业
文化着手, 培育企业精神, 丰富文化内
涵, 积淀文化底蕴, 增强服务意识, 提升
企业形象, 展示企业魅力, 从而提高企业
和产品的美誉度。只有这样, 企业才能尽
早拥有自己的名牌。
响亮的牌子是一个企业最持久、最
重要的资产。中外企业都在拼命想法子
提高自己的品牌价值和影响力。即使是
大名鼎鼎的已经建立起诚信、可靠形象
的品牌, 也不能掉以轻心, 而应小心地维
护自己品牌的纯洁。“
打江山难, 坐江山
更难”。与创建品牌相比, 品牌管理是个
更为艰难的过程。
目前国内许多企业虽然已经意识到
品牌管理的重要性, 但缺乏相应的品牌
管理方法, 导致品牌的昙花一现。有些企
业在选择品牌管理方法上还存在着“ 崇
洋” 的想法。许多国际.. 公司, 他们的专
家为了表明公司的“ 前卫” , 更多的是关
注、引进国际最新的业界动向与潮流, 未
能与中国的实际需要相结合。因此, 我们
必须探寻适应我们本土文化和自身环境
的管理方法。
由易难品牌管理机构、中经广品牌管
理研究院集合众多专家学者研究开发的
“ 易难! . 品牌管理模型” 已诞生, 并获得
业界的广泛认同
是构成品牌管理的! 个方面的驱动力,
相应地也可以理解为品牌管理的! 个层
级, 具体包括+ 资讯整合、品牌规划、品牌
设计、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品
牌提升。! 个驱动力作用的最终目的是形
成企业的“ 品牌资产”。相应的, 为适应品
牌化经营的需要, 企业的经营战略将以
品牌管理为核心内容, 从某种程度讲, 要
提升到品牌战略管理的高度。
#见下图.
由于品牌管理的目的是形成企业的
品牌资产, 而品牌管理又是一个不断循
环的过程, 在循环过程中提升了品牌价
值, 这就决定了它的长远性特点。品牌管
理涉及到的不仅是产品, 还包括形象、渠
道、沟通等企业经营中的众多方面、众多
问题, 因此品牌管理对企业经营管理具有
普遍的指导意义, 具有全局性的特点。
“ 易难! 「” 具有较强的宏观性, 着眼于为
企业带来重要的品牌资产, 使企业在长期
的发展中受益。
系统性是“ 易难! .’ 的又一个突出特
点。
构成品牌管理全过程的! 个层级, 每一
个层级作为模型的一部分与其它层级保持
着密切的关联性, 相互提供支撑。
每个层级
又都具有相对的完整性, 能够自成体系。
在强调战略性、系统性的同时, “易
难! .’ 尤其注重灵敏性, 即根据不同企业
的特点和品牌状况, 提出具有针对性的解
决方案, 以适应激烈竞争的市场环境。比
如前期的资讯整合和后期的品牌监控这
两个阶段是国内品牌管理方面的薄弱环
节, 在此模型中都有针对性地进行了细
化, 务求准确实用的效果, 实际上这个模
型是把一个理论化的学说变成了一个技
术性很强、可以操作的工作流程。
只有加强品牌管理, 才能使品牌之
树常青, 才能使企业发展壮大, 在市场竞
争中立于不败之地。

如何加强网络创建品牌意识

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