乡村旅游迈向品牌时代哈利波特|环球影城|迪士尼乐园

“乡村旅游发展，不仅让村民们吃上了旅游饭，成为旅游的从业者，也让腰包逐渐鼓起来的他们走出家门、成为旅游体验者；不仅让乡村成为‘摆开八仙桌、招待十六方’的旅游目的地，也让乡村成为‘背上行囊走四方’的旅游客源地。”日前，文化和旅游部部长胡和平在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上介绍乡村旅游时说。
乡村旅游既是实践“绿水青山就是金山银山”理念的重要途径，也与美丽乡村建设密不可分，早已成为我国旅游业发展中的重要力量。当前，在走向共同富裕的路上，实现乡村振兴，乡村旅游仍然大有可为。
托起百姓“金饭碗”
贵州省遵义市播州区花茂村曾是一个山里的贫困村，原名“荒茅田”，有贫困荒芜之意。如今，走进花茂村，整齐漂亮的黔北民居在青山绿水的衬托下，美丽如画。通过发展乡村旅游，村民们过上了小康生活，村子成了旅游度假村，农田成了观光农业园区，农民则成为新型农业工人。花茂村成为远近闻名的富裕村。下一步，乡村旅游路怎么走，如何保护好“金饭碗”？
首要的是坚持绿色发展的理念。同时，花茂村村民也在不断摸索中逐渐形成了一套经营村庄的理念。例如，这里有传统的制陶工艺、古法造纸术，既要好好地传承下去，还要不断创新。村里建起陶艺体验馆，将文化体验和制陶技术融合发展，同时带动周边群众从事制陶产业增收致富；当地还有丰富的红色文化、农耕文化，在保护好乡村风貌的基础上，将这些文化发扬光大，使之为当地乡村旅游发展提供不竭的养料。
在“两山”理念诞生地浙江，乡村旅游在坚持绿色发展的路上不断探索创新。浙江仙居县淡竹乡位于国家级5A景区神仙居景区的核心区域，是典型的以林业为主的山区乡，通过大力发展民宿，乡村旅游获得长足发展。2020年，淡竹乡接待游客超300万人次，平均每家民宿收入30万元。为解决乡村旅游迅速发展衍生出的交通堵塞、垃圾乱扔、餐桌上浪费等问题，当地推出“绿色货币”制度，游客每执行一个“绿色动作”，就能得到对应的“绿币”回报，积累的“绿币”，可用以抵扣房费、停车费等，或兑换相应物品。“保护好秀丽山水就是保护好‘金饭碗’”，已成为当地村民的共识。
联动城乡的纽带
近日，文化和旅游部会同国家发展改革委公布了第三批199个全国乡村旅游重点村名单和第一批100个全国乡村旅游重点镇（乡）名单。此前，两部委已先后推出两批1000个全国乡村旅游重点村，此次则将全国乡村旅游重点村名录拓展为全国乡村旅游重点村镇名录。此举意在发挥乡镇在连城带村中的作用，便利城乡间的交流互通，从而促进城乡融合发展，并提升乡村旅游发展质量。

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