会展|建设世界级旅游目的地的六大行动路径会展

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9月2日，在中国国际服务贸易交易会“城市数字经济论坛”上，中国城市发展研究会启动了全国城市建设“世界级旅游目的地”征集工作，并发布了全国首个《世界级旅游目的地评价标准》。作为《世界级旅游目的地评价标准》主要起草人、联合国世界旅游组织（UNWTO)专家贾云峰教授认为，建设世界级旅游目的地必须要实施六个“世界级”行动。

一是世界级规划。由于面向国际市场，考虑群体的特殊性，传统中国旅游规划内容已经难以满足实际需要，必须要引入联合国机构从事规划编制，才是实现“世界级旅游目的地”的前提保证。各区域可以聘请联合国世界旅游组织专家组的相关专家编制规划，目前，山东、海南、黑龙江等省均请联合国世界旅游组织做了发展规划，其权威性、国际性、前瞻性都受到国家和省市领导高度肯定。
二是世界级产品。要开发世界级的产品组合，尤其是世界级节庆的研究，需要有世界级组织机构的背书，拥有权威认证，才能够获得世界游客的认可。各区域可邀请联合国15个专门机构合作落地产品，开展重大节庆会展活动，如与联合国教科文组织合作举办文化遗产类会展活动，成为区域的文化新符号、投资新热点，完成“一个会带火一座城“会展经济带来的全产业链突破。
三是世界级产业。世界级旅游目的地需要有世界级的产业实力，旅游项目不仅要有本土特色，还要有国际品牌的加盟入驻。比如，世界产业合作协会（WICA）可以为中国引入欧洲最先进的产业链资源，帮助中国政府企业建立跨国的产业合作机制，构建世界旅游产业图谱，如皇家马德里足球俱乐部、欧洲古堡集团、途易集团、PVCP太阳季集团、PDM旅游集团等。
四是世界级营销。在国际营销上，要结合国外适合本地市场的专业媒体进行推广，委托海外媒体进入主流化宣传。依托国际化组织机构，在海外主要客源地举办推介大会，以增强海外游客对本区域旅游资源的了解和认识。
五是世界级互动。要加强与国际著名旅游目的地的合作，协调区域同外国城市建立和发展友好城市关系，发展中外民间友好力量。通过建立旅游姐妹城市、旅游友好城市的方式，共享世界级旅游目的地的打造经验，引入国际资源、国际资本、国际企业服务区域旅游发展，推动中外地方和城市的交流与合作。
六是世界级评价。世界级旅游目的地必须要“品效合一” ，可邀请世界级的评价机构进行全程监督和效果评估。建议与国际评价机构展开合作，开展区域旅游指数研究工作，成果对外发布，专业的国际化机构背书能够获得国际游客的广泛认同。

会展|建设世界级旅游目的地的六大行动路径

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