产品溢价指在正常市场竞争条件下，比市场销售价高出的那部分价格 。例如，一本经济学书籍成本价为20元，市场销售价为50元，一家书店对外销售价格为70元，多出来的20元就是溢价的部分 。产品溢价即产品的附加值，一个同样的产品能比竞争产品卖出更高价格，称为产品的溢价能力 。消费者购买商品，主要是该商品能够实现一些功能，满足消费者的需要 。只有保证卓越的品质，才能使消费者对该品牌建立长期的信心，长期的信誉是品牌溢价之本 。
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