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由文化和旅游部、海南省人民政府共同主办的2021年海南国际旅游岛欢乐节即将开幕。欢乐节期间， 2021第六届博鳌旅游传播论坛将作为欢乐节琼海分会场主体活动之一，于12月11日在博鳌亚洲湾国际大酒店举办。
据了解，第六届博鳌旅游传播论坛由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办。论坛将以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育和媒体界引领者、行业专家、知名代表共同深度探讨文旅品牌的发展趋势。论坛现场将进行2021“文旅好品牌”优质案例发布分享、《2021文旅传播十大趋势》发布，并就《文旅品牌的国际传播》《文旅产业的品牌升级》等主题展开分享与对话，全面打造中国文旅品牌国际化新传播主场，推动文旅产业的发展与创新。

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博鳌旅游传播论坛此前已成功举办五届。论坛经过不断地沉淀，逐渐发展成为全球首个从品牌传播角度关注旅游发展的国际性论坛，得到旅游从业者、政府机构和全球旅游研究者的认可。一年一度的论坛交流不仅聚焦文旅热门话题，更着力发现推广行业引领者，汇集了国内近千个文旅品牌传播营销的优质案例，涵盖IP形象、传统景区、红色旅游、乡村旅游、度假区、酒店品牌、民宿品牌、文旅小镇、文旅营销事件、非遗创新、文创文旅品牌等十余个垂直领域，由此为中国文旅行业构筑了一道权威性、统一性、前瞻性的品牌传播机制。
实际上，对于文旅品牌融合、塑造与传播的关注，不仅是行业发展的必然要求，更符合国家对于行业未来的定位与规划。在国家“十四五”规划纲要中，已对“文化和旅游融合发展”作出了系统的描述，提出坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。同时，要加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。
而本次以“传播文旅好品牌”为主题的论坛，正是旨在推动文旅融合、加强旅游品牌建设与推广。本次论坛主体活动主要分为两部分内容：12月11日上午举行的“文旅品牌主场”活动，将发布2021“文旅好品牌”评选出的优质案例；12月11日下午举行的主旨论坛，将凝聚智慧共识，解析旅游行业机遇挑战，推动文旅品牌、营销、传播的深度变革，为旅游行业发展提供新动能。
2021“文旅好品牌”优质案例评选是由凤凰网与传媒大学广告学院共同发起的活动。组委会面向全行业，从品牌、营销、传播三位一体的角度进行案例征集，从品牌项目、品牌活动、品牌城市与区域、品牌行业、品牌文创等分类中遴选有年度突出表现的案例，入选最终评定环节，并于近日经过20位专家的共同评审、座谈与点评，评出30个优质案例。具体名单将在“文旅品牌主场”上发布。
据介绍，本次“博鳌旅游传播论坛”呈现四大特色：
群贤毕至洞察文旅品牌当下与未来
文旅品牌的塑造非一日之功，需长年沉淀与不断地总结、创新。尤其当下面对yi情反复的冲击，行业的发展则更需要群策群力凝聚智慧。
为此，本次论坛将邀请数十位业界重量级嘉宾出席，不仅包括中国文物学会会长、原故宫博物院院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，中国旅游景区协会会长姚军，世界旅游城市联合会首席专家魏小安、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉等业界专家，还有专业院校、文博机构、OTA、社交平台、地方政府、海内外媒体机构等领域的代表参与。
论坛现场，业界专家大咖将以主题分享、对话交流的形式，从不同维度、不同视角洞察文旅品牌进化经验，激发行业发展新思路。中国文旅品牌现状如何，未来又将何去何从？是本次论坛将要解决的重要课题。

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