淘宝直通车平台报表是什么意思?这些数据都代表什么？ _淘宝直通车

淘宝直通车推广是卖家常用的一种推广方式，它是按照点击来扣费的，我们在其推广后台，可以看到有直通车平台报表，这是做什么的呢?许多新手可能并不明白，我们一起来看看其含义，以及如何解读此报表的方法。
它是展示点击率丶点击转化率丶PPC等数据的报表，我们可以通过各项指标分析出淘宝直通车推广存在问题，从而进行优化，以提升投入产出比。一句话说，就是花更少的钱得到更好的推广效果。
如何解读这些数据?
一、报表数据维度选择
淘宝直通车的数据很多，如何筛选对我们有用的数据呢?我们经常关注的数据主要有展现量、点击量、点击率、点击转化率、平均点击花费(ppc)、成交金额，加购物车数等核心数据，这些数据直接关系到我们账户推广的核心——投入产出(ROI) 。
二、如何获取这些数据
攻略一：选择您要查看的数据时间，过去7天、14天、30天等周期，日期选完后转化周期建议选择3天、7天或更长时间，转化周期选择越长，数据就越准确(1天转化周期只统计当天24点前成交，加购物车第2天购买或后续退款等数据均不纳入统计)

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攻略二，报表的选取维度，我们常用的数据主要有点击量、点击率、转化率、PPC、成交数、加购物车数等，这些数据直接关系到我们最关心的问题——投入产出。

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三、如何解读这些数据
【淘宝直通车平台报表是什么意思?这些数据都代表什么？】(1)选择完数据维度后，直通车报表主栏目就会显示相关数据在对应时间段内总体情况，点击数据维度下拉菜单(图中标记框部分)可以查看各项数据过去7天、14天总体趋势图：

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点击率决定直通车引进多少流量，决定点击量，也关系到我们账户的质量得分，从而直接影响PPC，最终决定我们要获取一定流量需要多少花费。因此对于账户来说，点击率、点击转化率、投入产出比、成交金额，成交笔数，加购物车等数据越高越好。平均点击花费(ppc)决定直通车单次点击扣费，ppc越低同样花费引入流量越多，所以ppc走势越低越好。
如果发现过去一段时间内点击率、转化率、投入产出等核心数据有下滑，我们就要及时分析影响对应数据的因素，并且逐一排查优化，及时进行数据进行恢复和提升。
(2)利用报表了解直通车流量构成，分析流量来源，找出问题

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通过直通车流量来源数据，我们做出如下分析调整：
a、PC端流量VS移动流量对比：观察pc和移动流量占比情况，优化PC和移动端投放比例，确定重点投放端，如果移动端数据比pc端好，移动端的投放比例我们可以适当调整100-150%
b、关键词流量VS定向流量对比：如果关键词流量过多，可以适当开启定向，增加流量精准性
C、站内流量VS站外流量：站内流量精准，站外流量广泛，一般分配85% vs15%比例比较合理，合理权衡全网流量。
(2)在报表中，我们还可以通过不同维度的数据列表综合分析及时发现账户症状，如推广单元列表、关键词列表、定向列表、地域列表等等。

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通过这些推广计划列表我们可以看到每个计划的整体情况，方便我们合理安排直通车费用预算，转化、投产比高的计划可以适当增加预算，反之减少预算。同时，计划与计划之间还方便我们进行横向对比，同类商品可以对比不同款式，不同价位的收款还原程度。
通过推广单元列表分析，我们可以知道账户中每个计划、每个推广宝贝效果情况，助您决策分析推广的款式和数量。哪些点击率高，哪些款式受欢迎，选定潜力款和主推款。
关键词列表明细：

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通过关键词列表分析，我们可以做出如下调整和分析：
a、可以知道账户核心转化的关键词有哪些，将账户关键词进行3、6、9等划分，给每个关键词添加标签和分类划分核心词、重点词、优化词，重点词重点对待，核心词出价排名前5位左右，重点词出价排名前20位左右，优化词排名30-50位。

淘宝直通车平台报表是什么意思?这些数据都代表什么？

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