倒计时|北京环球度假区开业倒计时，本土主题公园如何“应战”？( 二 ) 北京|上海迪士尼

作为应对，北京欢乐谷以优惠的形式降价促销年卡。据悉，北京欢乐谷年卡标准价格为成人780元/张，成人单日票价格为299元/张。2019年，北京欢乐谷的年卡优惠价为598元/张，但限时12天出售。2020年，据新京报采访人员不完全统计，北京欢乐谷至少推出了三次年卡优惠，累计几乎半年的时间都在打折。
而在今年，北京欢乐谷直接将年卡的购买优惠期放宽至4月3日-10月8日，价格也较2019年的优惠价下调。据官方微信小程序，北京欢乐谷年卡目前共有三类，分别为499元的畅游卡、399元的平日错峰卡以及399元的年卡用户续卡。畅游卡和年卡用户续卡以一年时间为限，可在北京欢乐谷无限次游玩。
据北京欢乐谷微信小程序显示，畅游卡现已成为北京欢乐谷年卡销量最高的项目，累计32.67万人购买，而其他两项的销量合计共4.58万张。由于北京欢乐谷的年卡销量未显示日期，尚不能确定销量的时间范围。若按499元的价格计算，北京欢乐谷的畅游卡累计收入已达1.63亿元，而其2017年的总门票收入为3.22亿元。
中国主题公园研究院院长林焕杰表示：“北京环球度假区开业，对于当地居民而言会有一个‘蜜月期’，势必在一定程度上分流京津冀主题公园的客流，但时间一长，其他主题公园的客流依然会恢复。北京欢乐谷通过卖年卡的方式避免北京环球影城的影响，也是一种有效的措施。”
部分消费者的反馈也印证了这一说法。在采访中，有消费者告诉新京报采访人员，即使北京环球度假区开园，也不会影响去其他的主题公园。“虽然环球影城的设施很棒，但其他主题公园我们还是会去。我身边很多朋友都有买年卡的习惯，因为性价比合适，可以经常去玩。”
在此背景下，北京环球度假区的客流，势必与京津冀其他主题公园产生分化。作为世界级的目的地，北京环球度假区的客源构成更为多元，而其他主题公园则将继续承担吸纳本地日常游客的作用。
专家：不思进取的玩家或被“抛弃”
在业内人士看来，北京环球度假区的开业将进一步倒逼国内主题公园精品化。上海迪士尼度假区落地后，国内主题公园IP迎来空前的讨论度。而在北京环球度假区开业后，本土主题公园或将更深入地面对“如何做出自己的东西”这一命题。
林焕杰表示，在北京环球度假区开业后，为应对竞争，周边主题乃至全国的主题公园，都将进一步强调差异化。这种差异化不仅在内容上，也在运营上。
“前有上海迪士尼，现在国内主题公园行业又迎来了北京环球影城。”林焕杰表示，“北京环球度假区将对国内主题公园带来一个拉动作用，倒逼周边地区的主题公园对内容、IP和品牌做提升，进而影响到上下游各个环节，例如物料供应、衍生品、管理方式等。若提升没有跟上，肯定会被抛弃。”此外，林焕杰还提示，上海迪士尼乐园与北京环球影城差异明显，并不存在游客去了其中一个便不会去另一个的情况，上海迪士尼乐园不会受到环球影城的影响。

倒计时|北京环球度假区开业倒计时，本土主题公园如何“应战”？( 二 )

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