“包装”是将产品概念、定位结合创意的思维，以特定的材料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升价值的行为 。不同行业、不同的产品类型，包装材料形式等各有不同，“包装”除了保护产品、方便携带和运输的作用之外，还要具有传播产品个性特征的作用 。“包装”要体现出与产品相对应的审美趣味，“包装”的材料、形式要体现出产品的文化品位，和产品一起影响着消费者的认识和选择 。不同价值、价格形态的包装形式是各不相同的，只有与之个性相吻合，才能达到最好的传播效果，过于高档或过于简陋都是不适合的，反而会削弱产品的魅力 。“品牌的整体包装”需要围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到的品牌能够获得一个全方位的感受 。比如说我们从意大利、法国的各种名牌产品身上都能够体会到很深的品牌文化，让人能以拥有为荣 。包装完整的产品在到达消费者手里之前，需要让消费者了解、认同并愿意为此付出钞票，这就需要我们对产品和品牌进行推广了 。
毋庸置疑，中国企业打造国际品牌，国际商标这一利器便会发挥巨大的作用，除了拓展海外市场、保护自有品牌、入驻跨境电商、国家政策鼓励外，更重要的是：
将产品镀成国际品牌在国内卖，提升品牌形象和溢价是大部分企业注册离岸公司和海外商标的目的 。
对商人来说有两个显著特点：一是质量好，二是不掉价 。其他不多说，至少这是很多企业想要给品牌镀上的效果，质量好，当然意味着好卖；不掉价意味着产品溢价高，利润高！是不是感觉美滋滋 。
【品牌包装的如何“包装”？】而对于中国消费者而言，有着“崇洋媚外”的消费心理，普遍对国际产品有较高的认可和购买欲，中小企业在这样的市场环境下，注册国际商标，包装国内品牌，为自己的品牌穿上“洋外衣”，打造国际品牌形象，拉动销售 。

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