如何成功策划一个品牌故事?

创立一个品牌不容易,品牌的树立需要很多条件,也需要很好的耐心 。品牌故事是一个传播层面的需求,可以尝试的从两个纬度去思考:
【如何成功策划一个品牌故事?】1、品牌创始人的创业经历
每一个品牌的背后,都蕴含着创始人的思想和初衷,从了解调研创始人的背景和经历,也许能找到一些点 。
2、产品给用户创造的价值
产品是品牌的具体体现,产品的出现就是为用户创造价值 。从用户需求和产品功能和特征层面,深度探究,可以从中找到一些能与潜在客户的共鸣 。
如果两者之间能够有机结合起来,那自然是更好 。
真正有价值的品牌策划怎么做?感谢悟空邀请 。
最有价值的品牌现在目前还是苹果 。
苹果的价值是什么?是时尚,是艺术,是极致体验,是粉丝经济,还是一种品牌崇拜?
最有价值的品牌策划
是深刻洞察消费者心理,找到一个超级痛点,引领或者创造消费者需求或者价值,在消费者心智中形成差异化,一对一的品牌联想和记忆 。
品牌规划的过程很简单
从品牌定位开始,挖掘品牌核心价值,找到表达核心价值的策略,反复传播,形成一对一的品牌联想 。
具体怎么做?
1、确定品牌战略
第一步是:我在那里?第二步是我要去哪里?第三步是我怎么去到那里 。
2、品牌整体规划
包括定位,形象、个性、核心价值、广告语,品牌背书等,在第一篇文章《什么是品牌?》已经分析过了 。
3、指导产品开发
所有的事情其实只有一件,就是品牌战略的指导下进行相关的工作,产品也是一样的,在品牌战略下进行产品的开发 。
4、渠道开发和一整套打法
模式、策略、政策、标准化 。
5、传播
自媒体为核心,线上和线下一体化传播,线上引爆,线下转化 。
6、团队及培训
改变思维和观念,加强执行 。
观点:深知精准营销创始人、CEO 蒋军蒋老师互联网营销社群课程,头条语音专栏和视频专栏已经开通 。
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